1）筆記核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)--判斷筆記是否值得投流在曝光和閱讀量符合預(yù)期的前提下，根據(jù)不同的投放目標(biāo)，選擇不同數(shù)據(jù)表現(xiàn)的小紅書廣告筆記進(jìn)行投流：投放目標(biāo)參考benchmark以廣告點(diǎn)擊為核心指標(biāo)自然流量下，筆記點(diǎn)擊率>8%以廣告互動(dòng)為核心指標(biāo)自然流量下，筆記互動(dòng)率>4%同時(shí)，結(jié)合筆記評(píng)論區(qū)互動(dòng)表現(xiàn)，判斷用戶關(guān)注點(diǎn)是否集中在產(chǎn)品本身。建議選擇用戶對(duì)產(chǎn)品本身興趣更高，有積極互動(dòng)討論的筆記進(jìn)行投流。2）...
一、什么樣的小紅書種草筆記值得投流？在曝光和閱讀量符合預(yù)期的前提下，核心關(guān)注高種草效率筆記，結(jié)合點(diǎn)擊率表現(xiàn)，挑選種草價(jià)值更高的筆記進(jìn)行投流。組件點(diǎn)擊率/站外轉(zhuǎn)化率：可作為種草轉(zhuǎn)化效率的參考點(diǎn)擊率：可作為衡量筆記在廣告投放下跑量能力的參考筆記指標(biāo)詳情預(yù)期投流表現(xiàn)投流推薦指數(shù)組件點(diǎn)擊率、筆記點(diǎn)擊率指標(biāo)均>benchmark跑量能力佳，且轉(zhuǎn)化表現(xiàn)符合預(yù)期，適宜投流。?????筆記點(diǎn)擊率>bench...
小紅書廣告流量趨勢(shì)分析--追蹤筆記by天流量，優(yōu)選投流筆記?通過(guò)流量趨勢(shì)曲線圖，支持拆分”廣告流量“、”自然流量“、“內(nèi)容加熱”，追蹤單篇筆記by天的曝光、閱讀、互動(dòng)表現(xiàn)。通過(guò)筆記發(fā)布后24h/48h/3天的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，挑選優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行投流提效。新增筆記”閱讀UV“指標(biāo)，更好判斷筆記觸達(dá)覆蓋閱讀人群量級(jí)。數(shù)據(jù)指標(biāo)指標(biāo)定義指標(biāo)含義如何衡量指標(biāo)好壞？互動(dòng)量互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量代表筆記內(nèi)容...
投放小紅書廣告流量表現(xiàn)分析1）如何衡量筆記的流量表現(xiàn)？核心數(shù)據(jù)指標(biāo):曝光量、閱讀量、點(diǎn)擊率、閱讀單價(jià)數(shù)據(jù)指標(biāo)指標(biāo)定義指標(biāo)含義如何衡量指標(biāo)好壞？曝光量從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積曝光PV用于整體衡量筆記曝光和閱讀效果。與博主主頁(yè)閱讀中位數(shù)、歷史同品類合作筆記數(shù)據(jù)對(duì)比。*數(shù)據(jù)見(jiàn)：平臺(tái)-博主廣場(chǎng)-點(diǎn)擊博主頭像/昵稱進(jìn)入詳情頁(yè)-數(shù)據(jù)概覽&筆記案例閱讀量從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期的累積閱讀PV點(diǎn)擊率筆...
一、小紅書種草表現(xiàn)分析一一最核心的指標(biāo)1)如何衡量筆記的種草表現(xiàn)?*核心數(shù)據(jù)指標(biāo):種草值(TrueInterest)、種草率、平均種草成本數(shù)據(jù)指標(biāo)指標(biāo)定義指標(biāo)含義種草值長(zhǎng)時(shí)間圖文筆記閱讀、長(zhǎng)時(shí)間視頻筆記閱讀、視頻完播、筆記深度互動(dòng)（收藏、評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、截圖、保存圖片、組件點(diǎn)擊）。用戶每次閱讀筆記，發(fā)生上述任一行為，即記為一個(gè)種草值。種草值越多、種草率越高，說(shuō)明用戶對(duì)于筆記中推廣的品牌/產(chǎn)...
一、定制/招募筆記替換流程功能介紹小紅書廣告推廣平臺(tái)定制和招募訂單現(xiàn)支持對(duì)圖文/視頻筆記內(nèi)容進(jìn)行替換，流程完成最快僅需1個(gè)工作日，操作更簡(jiǎn)便！二、整體流程操作指引*注：圖文筆記替換流程與視頻筆記一致（一）提交新視頻筆記進(jìn)行替換1.博主創(chuàng)建新的視頻筆記-【高級(jí)選項(xiàng)】-【內(nèi)容合作】-選擇綁定需要替換視頻筆記內(nèi)容的訂單（僅支持定制/招募訂單）注：舊視頻筆記內(nèi)容正式發(fā)布時(shí)間需不超過(guò)24小時(shí)才可進(jìn)行替...
一、邀約工具功能介紹邀約工具是小紅書廣告推廣平臺(tái)幫助提高品牌方和博主合作效率的工具，支持將內(nèi)容合作邀約通過(guò)系統(tǒng)消息直接推送給博主。博主回復(fù)邀約時(shí)，支持披露微信號(hào)，幫助品牌方與博主快速建聯(lián)。二、使用說(shuō)明1、邀約工具全流程介紹2、如何向心儀博主發(fā)起邀約？入口1：品牌可在平臺(tái)首頁(yè)上方【已選合作】中，點(diǎn)擊【發(fā)起合作】進(jìn)入合作頁(yè)面，再點(diǎn)擊意向邀約的博主對(duì)應(yīng)列右側(cè)的小飛機(jī)圖標(biāo)發(fā)起邀約入口2：在博主詳情頁(yè)...
一、功能介紹為幫助品牌更好地評(píng)估投放效果，小紅書廣告投放平臺(tái)對(duì)品牌投后數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行了全面升級(jí)，本次升級(jí)通過(guò)更新「?jìng)鞑ケ憩F(xiàn)」、「用戶畫像」和「組件數(shù)據(jù)」三大數(shù)據(jù)模塊，幫助客戶發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷改進(jìn)點(diǎn)和亮點(diǎn)，指導(dǎo)后續(xù)投放，助力品牌在小紅書進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累。二、從哪里進(jìn)入（1）點(diǎn)擊【數(shù)據(jù)中心】進(jìn)入合作筆記數(shù)據(jù)查看頁(yè)面（2）選擇【按筆記查看】或【按訂單查看】，支持不同維度查看合作筆記數(shù)據(jù)（3）通...
一、功能介紹為通過(guò)可視化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品給品牌營(yíng)銷提供有效的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，小紅書廣告代理平臺(tái)正式上線SPU綁定入口。通過(guò)給筆記綁定指定的SPU，可以更加直觀地看到相關(guān)商品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并基于此進(jìn)行“投前洞察、投中定向、投后度量”。目前僅支持定制合作及招募合作。【什么是SPU？】SPU全名是standard product unit，中文為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品單元，通俗的理解是市場(chǎng)上的一款產(chǎn)品，也是客戶進(jìn)行營(yíng)銷的具體...
一、什么是筆記保護(hù)期？為了方便品牌與博主高效處理合作筆記，小紅書廣告推廣平臺(tái)上線延長(zhǎng)【筆記保護(hù)時(shí)長(zhǎng)】功能。筆記保護(hù)期為品牌和創(chuàng)作者約定保留合作筆記的時(shí)間，筆記保護(hù)期內(nèi)，博主無(wú)法隨意刪除內(nèi)容合作筆記。二、操作介紹筆記保護(hù)期時(shí)長(zhǎng)設(shè)置在招募模式及定制模式的訂單中，品牌方在下單時(shí)可選擇期望保留時(shí)長(zhǎng)，自定義時(shí)長(zhǎng)在：30天～365天。每篇內(nèi)容合作筆記的具體保護(hù)期時(shí)長(zhǎng)可與合作博主協(xié)商確定。2、協(xié)商刪除或隱...
一、發(fā)布新芽助推合作需求1.選擇合作類型*為必填字段。【品牌名稱】：在小紅書廣告平臺(tái)直接搜索品牌orID即可；會(huì)展示給匹配上的博主品牌簡(jiǎn)稱及頭像。【合作類型】：選擇期望的合作類型【合作金額】：對(duì)應(yīng)所選合作類型展示2.完善品牌形象【產(chǎn)品名稱】：會(huì)展示給匹配上的博主，博主筆記需完整植入該名稱。限制25個(gè)字以內(nèi)。【產(chǎn)品推廣行業(yè)】：根據(jù)推廣產(chǎn)品如實(shí)選擇所在行業(yè)。系統(tǒng)將自動(dòng)判斷是否涉及特殊行業(yè)，如涉及...
新芽助推是什么新芽助推是小紅書廣告推廣平臺(tái)為扶持新品牌全鏈路投放所推出的新客專享產(chǎn)品，旨在為新品牌提供內(nèi)容+廣告一站式解決方案。1.服務(wù)客戶客戶界定客戶條件：新芽助推主要為新客戶專享產(chǎn)品，服務(wù)于近90天0消耗或近120天0消耗的品牌；若參與過(guò)新芽助推的品牌再次滿足客戶條件，可二次參與新芽助推。優(yōu)先支持行業(yè)：食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、服裝配飾、母嬰、3C家電（需要寄送品贈(zèng)與博主，建議是小家電）暫不支...
小紅書是一家有影響力的電商社交平臺(tái)，其擁有著日益增長(zhǎng)的用戶群體和受眾基礎(chǔ)。隨著平臺(tái)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的品牌和商家選擇在小紅書上進(jìn)行廣告投放，以獲得更好的品牌曝光和銷售業(yè)績(jī)。那么，在小紅書上推廣廣告應(yīng)該如何進(jìn)行定向呢？本文將為您介紹小紅書廣告推廣中的基礎(chǔ)定向和行為興趣定向。 一、基礎(chǔ)定向 對(duì)于小紅書廣告投放，基礎(chǔ)定向是必不可少的一部分。通過(guò)基礎(chǔ)定向，我們可以對(duì)廣告受眾進(jìn)行...
小紅書是國(guó)內(nèi)一家有影響力的電商社交平臺(tái)，由于其擁有龐大的用戶群體和受眾基礎(chǔ)，越來(lái)越多的品牌和商家選擇在小紅書平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放。那么，如何在小紅書上開(kāi)通廣告賬號(hào)？本文將為您介紹小紅書廣告開(kāi)戶所需的基本資質(zhì)和特殊資質(zhì)。 一、基本資質(zhì) 1. 企業(yè)資格要求 小紅書的廣告主必須是企業(yè)，可以是個(gè)體工商戶或者公司，需要進(jìn)行工商注冊(cè)并擁有合法有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。此外，廣告主還需提供相...
小紅書廣告推廣是當(dāng)下非常流行的一種營(yíng)銷手段，它具有強(qiáng)大的社交屬性和巨大的用戶數(shù)量，因此吸引了越來(lái)越多的品牌和商家進(jìn)行投放。然而，有時(shí)候投放了廣告卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，點(diǎn)擊量增加了，消耗卻很大，甚至連轉(zhuǎn)化率也沒(méi)有提高。這時(shí)候，我們就需要分析可能出現(xiàn)的原因，并針對(duì)性地解決問(wèn)題，以提高廣告投放的效果。 一、定位不準(zhǔn)確 小紅書廣告平臺(tái)上，廣告展現(xiàn)的位置非常多樣化，品牌可以根據(jù)自己...
小紅書是一家以社區(qū)、電商為主的綜合性平臺(tái)，擁有百萬(wàn)級(jí)別的海外購(gòu)物用戶，是一個(gè)非常受年輕人喜愛(ài)的新興網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。而作為一家廣告投放可選平臺(tái)，小紅書的廣告推廣也吸引了越來(lái)越多的品牌和商家的關(guān)注。那么，小紅書廣告推廣適合哪些行業(yè)呢？本文將為您詳細(xì)介紹。 一、化妝品行業(yè) 小紅書是一家以潮流、時(shí)尚為主要消費(fèi)導(dǎo)向的平臺(tái)，涵蓋穿搭、美妝、生活、旅行、美食等領(lǐng)域，其中尤以美妝類別最受用...
小紅書廣告投放后臺(tái)是小紅書社交電商平臺(tái)為廣告主打造的自助式廣告平臺(tái)，有著靈活性高、操作簡(jiǎn)便等特點(diǎn)。在該平臺(tái)中，廣告主可以選擇廣告投放的方式、定向的目標(biāo)人群、廣告內(nèi)容和時(shí)間等參數(shù)，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)品牌傳播和商業(yè)目標(biāo)的目的。本文將為您介紹小紅書廣告投放后臺(tái)賬戶層級(jí)結(jié)構(gòu)和功能介紹。 一、賬戶層級(jí)結(jié)構(gòu) 小紅書廣告投放后臺(tái)由多層級(jí)組成，分為賬戶（Account）、公司（Company）、...
小紅書作為一個(gè)社交平臺(tái)，擁有眾多用戶和高活躍度，吸引著越來(lái)越多的品牌和商家進(jìn)行廣告投放。如何在平臺(tái)上進(jìn)行有效的小紅書廣告投放，是每個(gè)品牌需要關(guān)注的話題。本文將從投放技巧、經(jīng)驗(yàn)分享兩方面，為您介紹如何在小紅書上投放廣告。 一、投放技巧 1. 精準(zhǔn)定位廣告受眾：在小紅書上，廣告受眾主要是年輕化、時(shí)尚化和品質(zhì)化的群體，因此品牌需要精確的定位受眾特征，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行廣告投放。可以...
隨著小紅書在年輕人中的普及度和活躍度越來(lái)越高，更多品牌和商家開(kāi)始關(guān)注小紅書廣告投放，并進(jìn)行了開(kāi)戶操作。本文將為您介紹小紅書廣告的推廣計(jì)費(fèi)模式和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 一、小紅書廣告推廣計(jì)費(fèi)模式 1. CPM（千次展示費(fèi)用）：按照廣告的曝光量進(jìn)行計(jì)費(fèi)，每千次展示收取一定的費(fèi)用。 2. CPC（點(diǎn)擊費(fèi)用）：按照廣告被用戶點(diǎn)擊的數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi)，每次點(diǎn)擊收取一定的費(fèi)用。 3. CP...
小紅書廣告作為國(guó)內(nèi)知名的社交電商平臺(tái)，擁有眾多的用戶和活躍度，成為越來(lái)越多品牌和商家推廣產(chǎn)品的首選渠道。然而，廣告投放效果卻不僅僅取決于投放資金多寡，還與眾多因素相關(guān)。本文將為您介紹影響小紅書廣告推廣效果的因素。 一、目標(biāo)受眾 對(duì)于任何一則廣告來(lái)說(shuō)，都需要有一個(gè)明確的目標(biāo)受眾。如果廣告的目標(biāo)人群不符合平臺(tái)用戶的基本特點(diǎn)，即年輕化、時(shí)尚化和品質(zhì)化，那么這則廣告就會(huì)被忽視或者...
