紅書筆記投放

?通過(guò)流量趨勢(shì)曲線圖，支持拆分”廣告流量“、”自然流量“、“內(nèi)容加熱”，追蹤單篇筆記by天的曝光、閱讀、互動(dòng)表現(xiàn)。通過(guò)筆記發(fā)布后24h/48h/3天的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，挑選優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行投流提效。

新增筆記”閱讀UV“指標(biāo)，更好判斷筆記觸達(dá)覆蓋閱讀人群量級(jí)。

數(shù)據(jù)指標(biāo)	指標(biāo)定義	指標(biāo)含義	如何衡量指標(biāo)好壞？
互動(dòng)量	互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+收藏量+評(píng)論量	代表筆記內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力，互動(dòng)量、互動(dòng)率越高，筆記互動(dòng)性越強(qiáng)。	與博主過(guò)往合作筆記數(shù)據(jù)對(duì)比。 *數(shù)據(jù)見：平臺(tái)-博主廣場(chǎng)-點(diǎn)擊博主頭像/昵稱進(jìn)入詳情頁(yè)-數(shù)據(jù)概覽&筆記案例
互動(dòng)率	互動(dòng)率=互動(dòng)量/閱讀量		與行業(yè)大盤互動(dòng)率進(jìn)行對(duì)比
互動(dòng)單價(jià)	互動(dòng)單價(jià)=（博主報(bào)價(jià)+平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）/全部流量下的互動(dòng)量	對(duì)于以互動(dòng)量為核心考核指標(biāo)的合作，互動(dòng)單價(jià)越低，投放的性價(jià)比越高。	與博主過(guò)往互動(dòng)單價(jià)、行業(yè)大盤互動(dòng)單價(jià)對(duì)比。 *數(shù)據(jù)見：平臺(tái)-博主廣場(chǎng)-點(diǎn)擊博主頭像/昵稱進(jìn)入詳情頁(yè)-數(shù)據(jù)概覽

?核心完播指標(biāo)：

圖文筆記：3s閱讀率

視頻筆記：5s播放率、視頻完播率、平均播放時(shí)長(zhǎng)

筆記類型	數(shù)據(jù)指標(biāo)	指標(biāo)定義	指標(biāo)含義	如何衡量指標(biāo)好壞？
圖文	3s閱讀率	3s閱讀率=筆記閱讀3s以上pv/全部流量下的閱讀量	代表筆記內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力。3s/5s閱讀率、視頻完播率越高，平均播放時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，說(shuō)明用戶對(duì)筆記內(nèi)容越感興趣。	與行業(yè)大盤benchmark對(duì)比
視頻	5s播放率	5s播放率=視頻播放5s以上pv/全部流量下的閱讀量
	視頻完播率	完播率=完整播放pv/閱讀pv
	平均播放時(shí)長(zhǎng)	平均播放時(shí)長(zhǎng)=全部播放時(shí)長(zhǎng)/閱讀pv

2）視頻PV流失曲線--詳細(xì)診斷視頻內(nèi)容

?PV流失曲線圖，可幫助我們進(jìn)行視頻內(nèi)容診斷及優(yōu)化：

1.PV流失曲線是否在某一時(shí)刻有斷崖式下跌，如有，下鉆這段時(shí)間的視頻內(nèi)容是否出現(xiàn)了過(guò)硬植入、節(jié)奏拖沓等問(wèn)題；

2.根據(jù)產(chǎn)品植入時(shí)間點(diǎn)，對(duì)比流失曲線，判斷產(chǎn)品植入時(shí)仍有多少PV在觀看視頻，繼而判斷產(chǎn)品植入是否有效。

舉個(gè)例子：以下方的曲線圖為例，產(chǎn)品植入在視頻第7秒，而此時(shí)閱讀PV占比為42%，則說(shuō)明約有42%的視頻觀看用戶看到了產(chǎn)品信息。

3）如何優(yōu)化小紅書廣告的內(nèi)容表現(xiàn)？

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