紅書筆記投放

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小紅書廣告推廣！基礎定向和行為興趣定向介紹！

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投放須知！小紅書廣告推廣適合哪些行業？

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引流須知！影響小紅書廣告推廣效果的因素有哪些？

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新手商家必看！小紅書聚光廣告投放攻略

發表時間：2024-06-25 10:54

什么是小紅書廣告投放？如何衡量投放效果？官方和代理商有什么不同。

作為服務近百家品牌在小紅書廣告投放。整理聚光投放攻略，輕松自己搭建計劃投放；

一、什么是小紅書廣告？

小紅書廣告分為品牌和效果兩類，品牌指開屏、火焰話題、GD投放、商業話題等形式，按照排期資源購買，效果廣告按照競價來操作，適合中小商家的廣告。

效果廣告目前分為全站智投、信息流、搜索和視頻流4種，核心是信息流&搜索來搭建。

圖：小紅書競價推廣產品介紹

1、信息流廣告

信息流廣告出現在小紅書發現頁界面，廣告出現“發現頁”的第6位，16位，26位等6+10n位置，商家在投放時，可定向用戶性別、年齡、地域、興趣等標簽。

信息流有“贊助”和廣告的區標識，兩者區別是，贊助是主要在小紅書站內，廣告可跳轉到官網、站外、小程序。

圖：小紅書贊助*廣告的區別

2、搜索廣告

搜索推廣可設置關鍵詞，類似淘寶直通車，在后臺選擇關鍵詞，然后定向人群投放；

出現在搜索頁面的第3位、13位、23位等3+10n的位置，可采買品牌詞、品類詞、競品詞、場景詞等類目。

圖：小紅書搜索廣告簡介

二、如何進行廣告投放？

1、廣告投放有3種方式：

第1種，在PC端后臺，開通廣告資質審核，充值即可投放，2000金額起投；

第2種，聯系小紅書代理商投放，不同代理商投放類型不同，且代理商日耗大在運營操作更有經驗；

第3種，官方基本會主動聯系你，核心要選擇靠譜銷售對接；

簡單說三者的優勢：一種適合有投放經驗客戶，想數據必須要掌握在自己手中；

代理投放，消耗量大也會有相應的政策返點。官方對接適合，平臺的政策同步會及時些。

2、小紅書廣告投放5步走

第1步：設置賬戶日預算

登錄小紅書聚光平臺，設置日預算情況，防止日預算花超。

圖：設置賬戶日預算

新建投放計劃

小紅書廣告投放主要有產品種草、搶占賽道、商品銷量和客資收集、直播推廣5種；

產品種草：把筆記推給潛在高點擊客戶，適合品牌前期種草，提高互動量；

搶占賽道：更適合搶細分品類階段，適合在小紅書有一定的聲量，想拿到更多聲量的客戶；

商品銷量：直接投放商品，達成轉化購買；

客資收集：吸引目標手中提交表單或私信，如裝修、婚紗、教育類客戶；

直播推廣：提升直播間的觀眾量和人氣

圖：小紅書廣告投放5種目的

第2步：選擇投放范圍

信息流適合品牌前期種草，搜索適合意向用戶需求攔截。

電商類客戶，前期可通過信息流打造爆款筆記，后期通過搜索攔截用戶需求。

在搭建方式，官方也有省心智投和標準投放，省心智投，就是平臺智能投放，前期可測試兩者之間的成本。

圖：小紅書廣告投放范圍

在出價方式，有自動出價和手動出價，手動出價就是掌控更多出價權，現在官方也有出價提醒，根據提示的出價就好；

圖：小紅書廣告出價方式

第3步：選擇投放筆記

選擇要投放的筆記，廣告一方面可投放企業號筆記，另一方面可選擇報備達人的筆記、主理人筆記、導購筆記、授權筆記；

圖：小紅書合作筆記形式

若投搜索，只需要選擇搜索目的，篩選相關關鍵詞，搜索品類詞，系統也會推薦相關詞；

圖：小紅書添加筆記和關鍵詞

第4步：設置人群定向

定向只針對性別、年齡、地域、平臺和興趣標簽，消耗大的客戶也可上傳DMP詞包，目前后臺也升級，能看到預估受眾規模。

設置好，出價之后，點擊完成審核通過，就開啟投放了。

圖：小紅書廣告定向投放

第5步：測試3天、讓子彈飛一會

任何投放都需要有測試周期，小紅書投放可以測試3天，看后臺實際投放成本，看私信成本、互動成本數據、然后根據行業大盤成本，去評估是否值得繼續投放；

圖：小紅書廣告投放看板

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新手商家必看！小紅書聚光廣告投放攻略

一、什么是小紅書廣告？

1、信息流廣告

2、搜索廣告

二、如何進行廣告投放？