對(duì)于中小私域高客單商家攔截住小紅書搜索需求，就是品類化占領(lǐng)。一旦實(shí)現(xiàn)品類化占領(lǐng)，獲客少、成本高的難題將會(huì)迎刃而解。
那么小紅書廣告投放有幾種方式呢？一般來說，賬戶投放分為三個(gè)階段：測(cè)試期-放量期-衰退優(yōu)化期1測(cè)試期：探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及人群，為放量找準(zhǔn)方向，周期5-10天，單篇素材日預(yù)算不低于500元。小紅書的廣告是如何展示給用戶的呢？
因此，我決定寫這篇文章，與大家分享一些實(shí)用的小紅書廣告投放技巧和注意事項(xiàng)，希望能助你一臂之力，讓你在小紅書的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)里游刃有余。所以除了KFS，初入小紅書賽道的客戶一般會(huì)優(yōu)先使用BFS，也就是BusinessFeedsSearch，品牌通過在自己的專業(yè)號(hào)上發(fā)布內(nèi)容，結(jié)合信息流和搜索廣告的推廣，先逐步建立起品牌的知名度和影響力，為未來的KOL合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
小紅書種草聚光平臺(tái)支持批量添加筆記1. 功能簡(jiǎn)介為進(jìn)一步提升創(chuàng)編效率，聚光平臺(tái)現(xiàn)上線「批量添加筆記」功能，操作人員可以通過該功能批量復(fù)制筆記ID進(jìn)行推廣筆記添加，助力高效投放● 可支持批量添加的筆記類型：我的筆記（即專業(yè)號(hào)筆記）和 品合筆記● 可支持批量添加的筆記數(shù)量：每次最多可批量輸入50篇筆記進(jìn)行校驗(yàn)功能上線前功能上線后僅支持通過搜索單篇筆記ID進(jìn)行推廣筆記添加。當(dāng)需要推廣多篇筆記時(shí)，需...
小紅書廣告推廣盯盤助手常見問題Q1：小紅書廣告推廣「盯盤助手」可以診斷哪些層級(jí)？A1：目前支持計(jì)劃維度的投放問題診斷。Q2：為什么我無法將新建的盯盤配置應(yīng)用到全部計(jì)劃？A2：當(dāng)您選擇新建盯盤配置時(shí)，若在對(duì)應(yīng)的盯盤類型下已有規(guī)則應(yīng)用了全部計(jì)劃，則不支持繼續(xù)添加，系統(tǒng)提示“當(dāng)前盯盤類型下，全部計(jì)劃已自建盯盤規(guī)則，不支持重復(fù)創(chuàng)建”，可以刪除該自建規(guī)則后重新創(chuàng)建。Q3：為什么我不能編輯或刪除盯盤...
小紅書廣告推廣自定義盯盤-根據(jù)業(yè)務(wù)考核要求細(xì)化關(guān)鍵考核指標(biāo)● 基于6大投放場(chǎng)景（不起量/掉量/成本上升/效果未達(dá)成/效果達(dá)成），支持客戶自定義考核指標(biāo)● 命中自定義盯盤規(guī)則的計(jì)劃將會(huì)展示計(jì)劃列表最前端，展示順序：指定計(jì)劃的自建規(guī)則->>全部計(jì)劃的自建規(guī)則->>全部計(jì)劃的系統(tǒng)規(guī)則，高優(yōu)規(guī)則將會(huì)覆蓋低優(yōu)規(guī)則。小紅書廣告推廣操作路徑①點(diǎn)擊「新建盯盤規(guī)則」進(jìn)行自定義②針對(duì)不同的盯盤類型自定義應(yīng)用對(duì)...
. 關(guān)鍵詞-僅搜索推廣計(jì)劃展示● 入口：小紅書廣告推廣搜索推廣計(jì)劃支持關(guān)鍵詞診斷（不包括搜索-省心智投、搜索快投計(jì)劃）● 分析思路：當(dāng)關(guān)鍵詞較少時(shí)會(huì)導(dǎo)致搜索指數(shù)降低，降低推廣內(nèi)容在客戶端的曝光機(jī)會(huì)，可以根據(jù)數(shù)據(jù)診斷情況及時(shí)添加關(guān)鍵詞，同時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞出價(jià)，所在位置較高時(shí)更易于使用戶進(jìn)入推廣觸發(fā)環(huán)節(jié)。● 策略優(yōu)化：診斷結(jié)果出現(xiàn)【關(guān)鍵詞 較少】時(shí)，可點(diǎn)擊【平臺(tái)推薦關(guān)鍵詞】，增加關(guān)鍵詞出價(jià)，提升投放...
小紅書廣告推廣分項(xiàng)診斷- 診斷策略優(yōu)化操作路徑：點(diǎn)擊【盯盤結(jié)果】，右側(cè)展開詳情展示 預(yù)算/關(guān)鍵詞/出價(jià)/創(chuàng)意 優(yōu)化點(diǎn)，采納建議后可直接生效● 當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)盯盤結(jié)果有異常，但診斷詳情正常時(shí)，可聯(lián)系客戶對(duì)接的小紅書銷售支持排查診斷。1. 預(yù)算● 入口：所有計(jì)劃均可點(diǎn)擊【診斷詳情】后查看詳情● 分析思路：預(yù)算設(shè)置會(huì)影響客戶的投放情況，可以結(jié)合計(jì)劃的診斷結(jié)果針對(duì)性提高潛力計(jì)劃的預(yù)算，便于及時(shí)補(bǔ)充投...
小紅書廣告推廣系統(tǒng)盯盤結(jié)果解讀● 不起量● 盯盤場(chǎng)景：該計(jì)劃跑量速度低于系統(tǒng)預(yù)期（只針對(duì)當(dāng)天新建計(jì)劃）。當(dāng)天【消費(fèi)】低于系統(tǒng)預(yù)期消費(fèi)（平臺(tái)算法根據(jù)您的計(jì)劃預(yù)算設(shè)置與當(dāng)天流量分布模擬的理想消費(fèi)）（如有自定義的考核要求支持客戶在自定義盯盤設(shè)置，詳見3.2.5部分）● 觸發(fā)前提：當(dāng)天【計(jì)劃投放時(shí)間】大于等于3小時(shí)，當(dāng)日新建計(jì)劃● 數(shù)據(jù)更新頻率：每小時(shí)更新● 投放場(chǎng)景舉例：賬戶當(dāng)日新建計(jì)劃已經(jīng)開啟...
小紅書廣告投放盯盤助手功能介紹3.2.1 ??小紅書廣告投放盯盤助手操作流程第一步：推廣頁查看計(jì)劃投放情況-【盯盤助手】字段第二步：鼠標(biāo)懸浮在tag上快速查看盯盤結(jié)果【不起量/掉量/爆量/效果未達(dá)成/成本上升/潛力/效果達(dá)成/正常】第三步：點(diǎn)擊「診斷詳情」查看細(xì)分診斷● 進(jìn)入小紅書廣告投放盯盤助手推廣頁面：● 鼠標(biāo)懸浮查看盯盤詳情：● 小紅書廣告投放當(dāng)計(jì)劃命中單個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽時(shí)，鼠標(biāo)懸浮在任一...
小紅書廣告投放盯盤助手產(chǎn)品介紹3.1.1 ?♀?小紅書廣告投放?盯盤助手獨(dú)立入口1. 首頁-盯盤助手2. 導(dǎo)航欄-「工具」-「盯盤助手」3.1.2 ?♀?小紅書廣告投放?盯盤助手推廣頁入口盯盤入口?♀?操作步驟操作示例↓1. 小紅書廣告投放?計(jì)劃列表頁>>懸浮提示條● 點(diǎn)擊「查看計(jì)劃」：查看標(biāo)簽為不起量、掉量、爆量、效果達(dá)成、效果未達(dá)成、成本上升、潛力的計(jì)劃；同時(shí)提示條隱藏，當(dāng)天...
小紅書廣告投放盯盤助手-產(chǎn)品使用說明一、背景基于海量客戶對(duì)于投放優(yōu)化策略不斷精細(xì)化管理的訴求，為了更好地幫助小紅書廣告投放客戶進(jìn)行投放決策，聚光平臺(tái)推出自動(dòng)化盯盤診斷工具小紅書廣告投放【盯盤助手】，系統(tǒng)自動(dòng)化盯盤能力與智能診斷能力相結(jié)合，定位關(guān)鍵計(jì)劃投放狀態(tài)，同時(shí)給出分項(xiàng)診斷建議，幫助您進(jìn)行投放優(yōu)化，提升優(yōu)化效率與效果。二、 小紅書廣告投放盯盤助手產(chǎn)品亮點(diǎn)● 新增「盯盤助手」，智能化...
小紅書廣告推廣聚光平臺(tái)盯盤助手全新上線賬戶有數(shù)百上千條計(jì)劃，分析和優(yōu)化成本太高，人力關(guān)注不過來怎么辦？小紅書廣告推廣聚光平臺(tái)全新上線盯盤助手功能，系統(tǒng)自動(dòng)化盯盤能力和智能診斷能力相結(jié)合，定位關(guān)鍵計(jì)劃投放狀態(tài)，同時(shí)給出分項(xiàng)診斷建議，幫助您全方位提升投放效率和優(yōu)化效果！一 小紅書廣告推廣盯盤助手適用客戶類型● 需要清晰定位關(guān)鍵計(jì)劃，提升投放效率的客戶● 需要系統(tǒng)分項(xiàng)診斷投放問題并給出優(yōu)化策略的客...
小紅書廣告開戶-注冊(cè)與開戶流程-小紅書種草1. 小紅書廣告開戶整體流程● 下載小紅書APP，注冊(cè)小紅書賬戶，并綁定手機(jī)號(hào)碼● 使用注冊(cè)小紅書賬號(hào)時(shí)綁定的手機(jī)號(hào)碼登錄聚光平臺(tái)（推薦使用谷歌瀏覽器），此時(shí)會(huì)提示【當(dāng)前賬號(hào)暫未開通廣告投放相關(guān)功能】，并引導(dǎo)按照流程進(jìn)行開通賬戶的廣告投放功能。此時(shí)需要選擇認(rèn)證身份，您可選擇【廣告主賬號(hào)】或【代理商賬號(hào)】 ○ 如選擇【代理商賬號(hào)】，前往合作伙伴平臺(tái)完...
小紅書廣告投放視頻流優(yōu)秀案例與投放策略（1） 視頻流優(yōu)秀案例（2） 小紅書廣告投放視頻流投放策略4、小紅書廣告投放視頻流計(jì)劃搭建流程第一步：選擇營(yíng)銷訴求，支持選擇產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集這三個(gè)；第二步：廣告類型選擇「視頻流推廣」，完成計(jì)劃的其他設(shè)置；第三步：推廣筆記中添加「視頻筆記」，完成廣告定向以及單元其他設(shè)置；第四步：完成創(chuàng)意設(shè)置，可選擇營(yíng)銷組件（創(chuàng)意創(chuàng)建完成后，無法修改營(yíng)銷...
小紅書廣告投放視頻流介紹1、一句話介紹小紅書廣告投放視頻流「視頻流」是聚光平臺(tái)新增的廣告類型，支持客戶將視頻筆記投放進(jìn)「單列的視頻流場(chǎng)景」中，幫助客戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。（1） 產(chǎn)品亮點(diǎn)● 藍(lán)海流量池：視頻流是全新的廣告投放場(chǎng)景，對(duì)于追求效果類的客戶，是很好的流量補(bǔ)充，可以幫助客戶提高視頻筆記的拿量能力；● 鏈路更高效：轉(zhuǎn)化鏈路短，曝光即展示筆記內(nèi)容，全屏播放帶來沉浸式體驗(yàn)，可幫助客戶提高轉(zhuǎn)化效率...
小紅書廣告投放全站智投介紹1. 一句話介紹小紅書廣告投放全站智投全站智投是平臺(tái)通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜等）的能力，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進(jìn)行智能計(jì)算并投放，適合希望控制成本的同時(shí)盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 小紅書廣告投放全站智投產(chǎn)品說明2.1 小紅書廣告投放產(chǎn)品特點(diǎn)● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障...
小紅書廣告投放滿意度收集組件-使用說明1. 組件說明 如果您覺得聚光很好用滿足了您的需求 又或者有想要增加的功能？有對(duì)平臺(tái)哪里不滿意的地方？ 聚光滿意度收集入口已上線！（長(zhǎng)期開放），無論是你們的愛還是吐槽統(tǒng)統(tǒng)可以告訴我們~2. 小紅書廣告投放評(píng)價(jià)入口2.1 整體評(píng)價(jià)入口您可以點(diǎn)擊右下角圖標(biāo)隨時(shí)告訴我們您的想法，歡迎大家多多反饋，詳細(xì)的描述有助于問題的優(yōu)先解決哦~2.2 特殊模塊針對(duì)以下場(chǎng)景我...
小紅書種草行業(yè)推詞 1、行業(yè)推詞工具是什么？行業(yè)推詞工具是一款提升關(guān)鍵詞選詞效率的工具，可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，系統(tǒng)智能為客戶推薦行業(yè)關(guān)鍵詞，幫助解決選詞難的問題。 2、行業(yè)推詞可以解決什么問題？（1）行業(yè)缺乏洞察，選詞無思路（2）容易遺漏行業(yè)重要關(guān)鍵詞，選詞不充分（3）不知道按什么維度拆分產(chǎn)品屬性，分屬性搭建計(jì)劃困難 3、小紅書種草使用【行業(yè)推詞】注意事項(xiàng)所選類目及屬性單...
小紅書種草搜索廣告——搶占賽道 搶占賽道 1、搶占賽道是什么？（1）搶占賽道是小紅書聚光平臺(tái)上的一個(gè)新的營(yíng)銷訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場(chǎng)景的影響力。（2）目前可支持對(duì)搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。 2、小紅書種草為什么要使用搶占賽道？（1）前置廣告位價(jià)值越高：搜索廣告流量下，廣告展現(xiàn)位置越靠前，對(duì)用戶的影響力越大，對(duì)應(yīng)的...
