小紅書信息流廣告投放基本知識儲備

　　小紅書聚光平臺中，信息流新增較多智能投放能力。通過信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優化轉化效果，減少操作成本。下面我們就進入到信息流智能投放能力的詳細介紹。

　　一、信息流投放重點詞匯理解

　　聚光平臺中，關于信息流投放能力有幾個重要的概念需要了解

　　1.推廣標的

　　想進行推廣的標的，目前支持筆記、商品等。舉例:如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉至您選擇的筆記詳情頁。

　　2.推廣目標

　　推廣目標是指將小紅書廣告投放給更可能獲得目標成效的用戶。例如:推廣目標為互動量，將展示給最可能與廣告產生互動行為的用戶

　　3.出價方式

　　出價方式會影響您的小紅書廣告投放成本和推廣目標量級。請您根據投放訴求，選擇合適的出價方式。

　　4.成本控制方式

　　成本控制方式會影響您單元層級的出價單位，并按照計劃天級別幫助達成目標最大化。例如:選擇點擊成本控制，您將在單元層級設置您點擊成本，同時系統將盡力控制點擊成本達成。

　?、僮詣涌刂?也就是Nobid

　?、谀繕顺杀究刂?也就是oCPC，常見的有互動成本控制，表單提交成本控制等

　　5.預算類型

　　分為“不限預算”和“指定預算”兩大類

　　①不限預算:不限制當前計劃每天的消耗上限。不支持成本控制方式為自動控制的計劃

　　②指定預算:限制當前計劃的每天消耗上限。自動出價模式下，系統將在當前預算進行最大化推廣目標達成

　　二、投放能力

　　根據不同的小紅書廣告投放營銷訴求，將信息流的智能投放能力匯總至下面表格。

　　備注：直播帶貨為白名單功能，具體報白方式可聯系對接的銷售/運營。