小紅書(shū)廣告投放的關(guān)鍵詞興趣定向是怎么樣的？

       小紅書(shū)廣告投放關(guān)鍵詞興趣定向

　　1.什么是小紅書(shū)廣告投放的關(guān)鍵詞興趣定向？

　　關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺(tái)獨(dú)有的新功能。在信息流場(chǎng)景下，支持定向最近一段時(shí)間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶(hù)。是興趣人群的類(lèi)型之一，使用后可提升投放效率。

　　2.小紅書(shū)廣告推廣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與價(jià)值

　　精準(zhǔn)觸達(dá)。數(shù)據(jù)顯示：在小紅書(shū)發(fā)生過(guò)搜索行為的用戶(hù)，在24h內(nèi)回到信息流場(chǎng)景中繼續(xù)瀏覽的比例超過(guò)70%。相比沒(méi)有搜索行為的人群，搜索過(guò)相關(guān)詞的人群再次用信息流觸達(dá)投放的效果更好。

　　小紅書(shū)廣告推廣的關(guān)鍵詞的選擇不受限制，自由度大和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類(lèi)詞、場(chǎng)景詞等，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)收益最大化。

　　3.小紅書(shū)廣告推廣的使用/操作細(xì)則

　　選擇關(guān)鍵詞定向時(shí)，新增“批量上傳”功能，點(diǎn)擊后可以下載相關(guān)模板并上傳關(guān)鍵詞，減少手動(dòng)檢索的工作量。

　　4.使用建議

　　使用關(guān)鍵詞定向時(shí)，如果希望人群覆蓋投放量級(jí)較大，可以通過(guò)以下方式：

　　選擇更廣的人群時(shí)效性。比如：選擇15天或30天

　　選擇更多的關(guān)鍵詞。目前關(guān)鍵詞上限為150個(gè)，選擇的關(guān)鍵詞越多，定向覆蓋的人群越廣

　　搭配行業(yè)興趣定向。如果所選的關(guān)鍵詞量級(jí)沒(méi)辦法滿足訴求，可以搭配行業(yè)興趣定向使用

　　使用關(guān)鍵詞定向時(shí)，希望獲得更精準(zhǔn)的定向，可以通過(guò)以下方式：

　　選擇更短的人群時(shí)效性，比如：3天、7天

　　只使用關(guān)鍵詞定向，不搭配其余興趣定向使用。

　　需注意：使用關(guān)鍵詞定向，要注意平衡人群精準(zhǔn)性和覆蓋量級(jí)。

　　如果希望人群更精準(zhǔn)，可只使用關(guān)鍵詞定向，但要盡力避免因選擇的人群過(guò)窄造成的不能放量或消耗量級(jí)較少的情況。

　　如果搭配行業(yè)興趣使用，當(dāng)行業(yè)興趣人群過(guò)大時(shí)，有可能會(huì)稀釋關(guān)鍵詞定向的精準(zhǔn)性，在使用時(shí)沒(méi)有直觀的數(shù)據(jù)效果。