小紅書信息流廣告定向的概念是怎么樣的？

　　 小紅書廣告信息流定向能力

　　小紅書信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現自己的產品曝光，以實現用戶在主動瀏覽內容的過程中點擊廣告。而定向是重要的實現能力。

　　小紅書廣告信息流定向結構

　　小紅書廣告推廣的信息流定向，主要分為、通投、智能定向、自定義、更多篩選條件四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。

　　通投指的是不限人群，向小紅書域內全部人群進行投放。

　　智能定向指的是系統自動根據您的行業/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群(原系統推薦)。

　　自定義分為行業興趣、關鍵詞興趣、人群包（DMP）；行業興趣分為行業閱讀興趣與行業購物興趣兩大類。

　　行業閱讀興趣指的是根據用戶在小紅書的筆記行為，挖掘的興趣人群。

　　行業購物興趣指的是根據用戶在小紅書的商城行為，挖掘的潛在購買人群。

　　關鍵詞興趣匹配過去3天/7天/15天/30天在小紅書有過相關關鍵詞搜索的行為，通過信息流進行精準觸達。

　　人群包（DMP）可在小紅書DMP平臺（Data Management Platform）中進行人群及標簽管理，并將人群包推送至聚光平臺使用。

　　更多篩選條件的定向類型分為性別、年齡、地域、平臺；具體釋義為選擇年齡、性別等條件，只有同時滿足所選條件才會投放。

　　小紅書廣告定向結構的邏輯是通投、智能定向、自定義的三種定向分類，進行三選一。行業興趣、關鍵詞興趣、人群包三者可同時選擇。選擇越多，定向人群越廣。性別、年齡、地域、平臺四個條件只有同時滿足所選條件才會投放。