今天我來介紹一下小紅書推廣的工具以及內(nèi)容生產(chǎn)的標準化引導

　　小紅書廣告推廣模板化發(fā)布工具：內(nèi)容生產(chǎn)的標準化引導

　　相比其他的電商內(nèi)容社區(qū)，小紅書在發(fā)布工具上的產(chǎn)品設計，很大程度上就對內(nèi)容的生產(chǎn)有了很強的引導，可以說是發(fā)布工具等于了內(nèi)容的調(diào)性規(guī)則。發(fā)布編輯器的簡單易用，極大地降低了創(chuàng)作門檻，人人都可以快速編輯出一篇分享筆記，而無需再用專業(yè)的設備和專業(yè)的工具去實現(xiàn)創(chuàng)作。

　　內(nèi)容發(fā)布編輯，用戶可以操作的工具主要四類：濾鏡、基礎照片編輯、標簽、貼紙，并沒有疊加過多的功能，簡單幾步即可完成創(chuàng)作，功能構成簡單卻很高效。

　　小紅書圖片的標簽屬性應該是最具特色的了，用戶們對此也形成了強烈的社區(qū)認知，圖片上添加相關標簽說明，形成了小紅書特有的風格。通過瀏覽平臺里其他創(chuàng)作者的內(nèi)容，模仿創(chuàng)作風格，對新手創(chuàng)作者很友好。

　　貼紙的IP屬性很強，雖然貼紙作為一個工具，但在運營選擇上也是花了一番心思，種類選擇也包含國旗、吉祥物、emoji。其中，國旗特色的貼紙結合當下世界杯熱點、小紅書種草君的形象貼紙有利于打造IP品牌，沒有一昧納入過多豐富類目的貼紙元素，等同于在內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)就過濾了一定的內(nèi)容噪音。

　　社區(qū)在展示上基本可以是看做圖片型社區(qū)，許多紛繁的圖片若不篩選處理好，容易在視覺上造成較差的用戶體驗，其中發(fā)布工具中的濾鏡風格的選擇和數(shù)量的限制，能有效控制圖片風格的視覺影像。

　　另外濾鏡的取名均是根據(jù)城市地理：清邁、鐮倉、摩洛哥等，這個運營細節(jié)很值得學習，一方面海外城市地理的取名符合小紅書海購的特點，另外這些城市的選擇都是自帶明顯的色調(diào)特征，用戶認知感強。

　　小紅書的發(fā)布工具設計從內(nèi)容創(chuàng)作的源頭上有效降低了UGC的創(chuàng)作門檻，標簽和貼紙濾鏡素材的運營，等同于制定了內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)范或模板，鼓勵了很多非專業(yè)用戶，可以創(chuàng)作出質量較好的經(jīng)驗分享筆記。