小紅書(shū)信息流推廣的幾個(gè)重要概念

　　小紅書(shū)廣告推廣信息流產(chǎn)品介紹

　　信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體、視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書(shū)信息流也是小紅書(shū)平臺(tái)中主要售賣(mài)產(chǎn)品之一。小紅書(shū)信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁(yè)探索新的消費(fèi)信息和生活靈感。

　　信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁(yè)頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)從6起順位+10依次遞增。

　　信息流廣告適用的場(chǎng)景：

　　希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)

　　希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)用戶心智

　　小紅書(shū)信息流推廣重要概念

　　聚光平臺(tái)中，關(guān)于信息流投放能力時(shí)幾個(gè)重要的概念。

　　推廣標(biāo)的

　　想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁(yè)。

　　推廣目標(biāo)

　　推廣目標(biāo)是指將廣告投放給更可能獲得目標(biāo)成效的用戶。例如：推廣目標(biāo)為互動(dòng)量，將展示給最可能與廣告產(chǎn)生互動(dòng)行為的用戶

　　出價(jià)方式

　　出價(jià)方式會(huì)影響您的投放成本和推廣目標(biāo)量級(jí)。請(qǐng)您根據(jù)投放訴求，選擇合適的出價(jià)方式。

　　成本控制方式

　　成本控制方式會(huì)影響您單元層級(jí)的出價(jià)單位，并按照計(jì)劃天級(jí)別幫助達(dá)成目標(biāo)最大化。例如：選擇點(diǎn)擊成本控制，您將在單元層級(jí)設(shè)置您點(diǎn)擊成本，同時(shí)系統(tǒng)將盡力控制點(diǎn)擊成本達(dá)成。

　　自動(dòng)控制：也就是Nobid

　　目標(biāo)成本控制：也就是OCPC，常見(jiàn)的有互動(dòng)成本控制、表單提交成本控制等

　　預(yù)算類(lèi)型

　　分為“不限預(yù)算”和“指定預(yù)算”兩大類(lèi)

　　不限預(yù)算：不限制當(dāng)前計(jì)劃每天的消耗上限。不支持成本控制方式為「自動(dòng)控制」的計(jì)劃

　　指定預(yù)算：限制當(dāng)前計(jì)劃的每天消耗上限。自動(dòng)出價(jià)模式下，系統(tǒng)將在當(dāng)前預(yù)算進(jìn)行最大化推廣目標(biāo)達(dá)成