小紅書爆文的衡量標(biāo)準(zhǔn)怎么看

1)一篇合格的小紅書廣告推文，起爆率應(yīng)是多少？

小紅書廣告一般要求10%-20%的起爆率，(補(bǔ)充：沒(méi)有創(chuàng)造力的素人不要被計(jì)算在爆文率范圍內(nèi)，如投下110篇筆記，其中摻入100篇無(wú)創(chuàng)造力的素人筆記，其中10篇為達(dá)人筆記。

而假如品牌老板或公司管理層對(duì)小紅書的投放量要求為：所需爆文率為20%，即要求22本是爆款，那么投放人員估計(jì)會(huì)吐血。

但是在此我想要強(qiáng)調(diào)的是小紅書廣告有效的爆文和無(wú)效爆文，無(wú)效爆文一般看著數(shù)據(jù)很好看，有幾萬(wàn)的評(píng)論收藏，但是你看到的400條評(píng)論里面沒(méi)有一條是討論品牌的，這就是無(wú)效爆文。。

還有些也沒(méi)有號(hào)召博主到評(píng)論區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)，畢竟評(píng)論區(qū)是用戶的第二個(gè)“首頁(yè)”，所有內(nèi)容無(wú)力的爆文都是假爆文。

而你看到了500個(gè)互動(dòng)筆記，評(píng)論區(qū)也是在討論這個(gè)品牌，這就是具備了內(nèi)容力發(fā)一篇爆文了。

我記得，小紅書廣告曾經(jīng)有一位四十萬(wàn)粉絲的博主，一條試探嬰兒爬行墊的小紅書筆記，只有2000多個(gè)互動(dòng)，但評(píng)論區(qū)都是關(guān)于產(chǎn)品和品牌的討論。只投入10000多元，但是缺獲得了19萬(wàn)以上的天貓產(chǎn)品銷售額。

2)爆文具有一定的偶然性，是要追求爆款，還是要追求穩(wěn)定的互動(dòng)成本？

小紅書廣告小爆文是有規(guī)律的，大爆文看運(yùn)氣和帳號(hào)等因素。大家還是有一些追求的，但是不要把數(shù)據(jù)看得太重，假爆文就是例子。

小紅書廣告互動(dòng)成本和個(gè)人偏好有一定關(guān)系，作為衡量標(biāo)準(zhǔn)不一定準(zhǔn)確。互動(dòng)成本某方面來(lái)說(shuō)是會(huì)受到時(shí)間的影響變化的，如果以月為單位，第一個(gè)月的數(shù)據(jù)到了第三個(gè)月還有交互數(shù)據(jù)增加，那么這個(gè)成本是不是還要再變一下。

也有人問(wèn)：要多少個(gè)互動(dòng)才能到產(chǎn)生一條天貓搜索？

這里需要說(shuō)一下，內(nèi)容營(yíng)銷邏輯并不是這個(gè)樣子的，有些用戶看完一篇筆記后，就產(chǎn)生購(gòu)買欲望，沒(méi)有點(diǎn)贊收藏，直接去天貓搜索下了訂單。

電商思維，不同于內(nèi)容營(yíng)銷思維。具體效果還應(yīng)根據(jù)筆記的類型來(lái)判斷，有些干貨貼會(huì)引起收藏，但未必能夠產(chǎn)生購(gòu)買。

所以互動(dòng)承恩只能作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)參考，不能作為KPI重點(diǎn)評(píng)估。