小紅書(shū)廣告投放實(shí)操

　　小紅書(shū)廣告推廣中目前最火的就是搜索引擎競(jìng)價(jià)，包括社區(qū)搜索和商城搜索，小紅書(shū)是喜愛(ài)工作能力特別強(qiáng)的分享平臺(tái)，社區(qū)搜索的類(lèi)型會(huì)取得大量高品質(zhì)總流量。

　　在前期的小紅書(shū)廣告推廣規(guī)劃中，我們已經(jīng)擬定了推廣周期時(shí)間，為手記配對(duì)了合適的關(guān)鍵詞搜索。在中后期推廣中，最先是產(chǎn)品測(cè)試。

　　測(cè)試期

　　1、搜索詞提升，根據(jù)對(duì)搜索詞的觀測(cè)，擇優(yōu)挑選點(diǎn)擊量高的關(guān)鍵字，剔除掉點(diǎn)擊量低的關(guān)鍵字開(kāi)展推廣。

　　2、提升出價(jià)，社區(qū)廣告的第3位、第13位的高品質(zhì)廣告位很重要，為了更佳的做好品牌曝光需要提高出價(jià)保住高品質(zhì)廣告位。

　　3、持續(xù)提升素材，在同步推廣的手記中選取實(shí)際效果更佳的高品質(zhì)手記（點(diǎn)擊量在4%—7%區(qū)間）便于在穩(wěn)定型再次推廣。

　　4、提升時(shí)段，在早高峰，午高峰期，晚高峰期和其它基本時(shí)間范圍，分批進(jìn)行提升推廣。

　　產(chǎn)品測(cè)試是為了在放量期更好地推廣，把每一分消耗都采用刀刃上。

　　穩(wěn)定型

　　在這一階段要保持關(guān)鍵字的精準(zhǔn)和穩(wěn)定推廣，調(diào)節(jié)出價(jià)使廣告詞一直位于廣告位前列。穩(wěn)定排名，開(kāi)展持續(xù)的知名品牌喜愛(ài)。

　　如何提高排名？

　　①提高出價(jià)

　　②提升創(chuàng)意素材質(zhì)量，以此提高素材點(diǎn)擊量

　　③增加創(chuàng)意素材數(shù)量，搶占大量廣告位

　　Tips：點(diǎn)擊量越高的手記，質(zhì)量度越高，在相同出價(jià)下，排名更靠前。

　　復(fù)盤(pán)期

　　在小紅書(shū)廣告推廣結(jié)束后，還需要對(duì)推廣活動(dòng)開(kāi)展總結(jié)，為自己積累經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)向客戶展示推廣實(shí)際效果，實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　小紅書(shū)商業(yè)化不斷成熟，微思敦作為小紅書(shū)的核心代理商，伴隨著媒體共同飛速成長(zhǎng)。微思敦C2互動(dòng)事業(yè)部作為微思敦內(nèi)部提供整合營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)單元，有著相對(duì)豐富的整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。在為OLAY、幫寶適、護(hù)舒寶、海飛絲、潘婷等一眾寶潔旗下知名品牌提供服務(wù)的過(guò)程中也屢獲好評(píng)。