如何做小紅書(shū)廣告前期的投放規(guī)劃？ 1.確定投放目的，規(guī)劃搜索和信息流費(fèi)用占比 產(chǎn)品在小紅書(shū)的投放目的有兩類(lèi)： 一類(lèi)是提升曝光，使產(chǎn)品被更多人種草。主要用于的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景為新品上市，強(qiáng)勢(shì)發(fā)布或者持續(xù)在小紅書(shū)種草產(chǎn)品，衡量投放效果的指標(biāo)為曝光量/點(diǎn)擊量/互動(dòng)量。 另一類(lèi)是提升轉(zhuǎn)化，賣(mài)出更多產(chǎn)品，主要用于的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景為常規(guī)電商流量采購(gòu)/電商店慶，雙十一，衡量投放效果的指標(biāo)為銷(xiāo)售額/表單數(shù)/私...
想讓自己的小紅書(shū)廣告推廣有效果，可以參以下這幾點(diǎn)： 1.客戶(hù)端-薯?xiàng)l 目的：幫助曝光、互動(dòng)、漲粉 優(yōu)點(diǎn)：沒(méi)有廣告標(biāo)簽、初期筆記測(cè)試工具、價(jià)格低 缺點(diǎn)：高峰期無(wú)展示位、不保證轉(zhuǎn)化率 2.企業(yè)號(hào)-推廣中心 目的：銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化、私信營(yíng)銷(xiāo)、信息搜集 廣告位：信息流、社區(qū)搜索（3+順位起）、商城（1+順位起） 輔助：落地頁(yè)設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞鋪設(shè)、實(shí)時(shí)監(jiān)控、創(chuàng)意 數(shù)據(jù)報(bào)告：投放數(shù)據(jù)、地域分析...
一、什么是小紅書(shū)廣告？ 小紅書(shū)廣告分為品牌和效果兩類(lèi)。 品牌：指開(kāi)屏、火焰話(huà)題、GD投放、商業(yè)話(huà)題等資源，需要排期資源購(gòu)買(mǎi)。 效果廣告：就是按照競(jìng)價(jià)來(lái)操作，主要分為信息流和搜索廣告。 二、小紅書(shū)廣告投放怎么做？ 要在小紅書(shū)上投放廣告，就需要在上面認(rèn)證相應(yīng)的廣告資質(zhì)，可以自己申請(qǐng)審核，也可以找小紅書(shū)廣告代理商進(jìn)行廣告開(kāi)戶(hù)。 1.設(shè)置賬戶(hù)日預(yù)算 前期的投放預(yù)算，可以根據(jù)當(dāng)下的行...
一、什么是聚光平臺(tái) 聚光平臺(tái)是小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)全新上線(xiàn)的一站式小紅書(shū)廣告投放平臺(tái)，能夠滿(mǎn)足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷(xiāo)量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營(yíng)銷(xiāo)訴求。平臺(tái)打通了搜索和瀏覽兩大用戶(hù)關(guān)鍵決策場(chǎng)景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光。 二、聚光平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì) 1.一站式解決方案，覆蓋多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景 ...
小紅書(shū)的非商業(yè)廣告模式包含了達(dá)人投放、薯?xiàng)l投放以及關(guān)鍵詞排名，那么商業(yè)模式又有什么不同呢？ 商業(yè)廣告包含開(kāi)屏與競(jìng)價(jià)兩種，接下來(lái)讓我們具體了解一下這兩種小紅書(shū)廣告推廣形式的特點(diǎn)。 1.開(kāi)屏廣告 在小紅書(shū)啟動(dòng)時(shí)展示的、展示時(shí)間短暫的全屏化廣告形式，一般可以手動(dòng)跳過(guò)。 2.競(jìng)價(jià)廣告 小紅書(shū)的競(jìng)價(jià)廣告分為兩種：搜索廣告、信息流廣告 ①搜索廣告 用戶(hù)在搜索框輸入感興趣的搜索詞，小紅書(shū)...
小紅書(shū)APP是年輕人的生活方法服務(wù)平臺(tái)。在這里發(fā)現(xiàn)真實(shí)、向上、多元化世界，尋找時(shí)尚潮流的生活方式，認(rèn)識(shí)有趣的明星、創(chuàng)作者；在這里發(fā)現(xiàn)海量美妝護(hù)膚穿衣搭配教程、出游攻略、特色美食運(yùn)動(dòng)健身日常，還有很多生活方式等著你發(fā)現(xiàn)。來(lái)小紅書(shū)，記錄你的生活，一起分享和發(fā)現(xiàn)世界不一樣的精彩！ 從小紅書(shū)的宣傳語(yǔ)，就可以看出它的獨(dú)特性。小紅書(shū)種草這一模式建立了具有特點(diǎn)的出圈屬性，一提起“種草”二字，許多人腦...
一、蒲公英、薯?xiàng)l、聚光三大平臺(tái)有哪些區(qū)別? 蒲公英:為博主,機(jī)構(gòu)及廣告主所提供的內(nèi)容協(xié)作綜合服務(wù)平臺(tái),小紅書(shū)的廣告主能通過(guò)蒲公英發(fā)布任務(wù)征募達(dá)人生產(chǎn)手記，MCN和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者根據(jù)每日任務(wù)接單賺取傭金。 薯?xiàng)l:為小紅書(shū)用戶(hù)所提供的自助性廣告投放產(chǎn)品，適用并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)小紅書(shū)廣告投放能力，投放需求較基礎(chǔ)的創(chuàng)作者或中小商家，操作在A(yíng)PP端，提供內(nèi)容互動(dòng)有關(guān)的優(yōu)化目標(biāo),如如筆記閱讀,點(diǎn)贊收藏,粉絲...
小紅書(shū)廣告推廣蒲公英特殊行業(yè)審核準(zhǔn)入規(guī)則 1）醫(yī)療健康 a.小紅書(shū)廣告行業(yè)名稱(chēng)：健康資訊工具類(lèi)平臺(tái) 行業(yè)描述：僅提供健康類(lèi)資訊信息的平臺(tái)，如經(jīng)期助手。其中不包括含有任何醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容的平臺(tái)。 b.小紅書(shū)廣告行業(yè)名稱(chēng)：OTC藥品 行業(yè)描述：經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門(mén)規(guī)定或?qū)彾ǎ瑹o(wú)需醫(yī)師或醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)寫(xiě)處方即可購(gòu)買(mǎi)的藥品，公眾憑自我判斷，按藥品標(biāo)簽及使用說(shuō)明就可自行使用。 c.小紅書(shū)廣告...
1、小紅書(shū)廣告推廣對(duì)于露營(yíng)地這一塊是否會(huì)涉及到旅游方面的行業(yè)資質(zhì) 露營(yíng)地如作為景點(diǎn)景區(qū)推廣，可選擇“景點(diǎn)/景區(qū)”行業(yè)；露營(yíng)地如作為休閑娛樂(lè)項(xiàng)目推廣，可選擇休閑娛樂(lè)行業(yè)；如物料中還包含包價(jià)旅游產(chǎn)品的推廣，則屬于旅行社行業(yè)。 2、在小紅書(shū)廣告中，關(guān)于心理課程咨詢(xún)，聽(tīng)書(shū)類(lèi)型，講自我成長(zhǎng)，職場(chǎng)關(guān)系，人際溝通的這種廣告可以投嘛？ 自我成長(zhǎng)，職場(chǎng)關(guān)系，人際溝通以上三類(lèi)內(nèi)容不屬于目前禁入的范疇，...
1、如果我認(rèn)證的是食品行業(yè)，在小紅書(shū)做代餐食品培訓(xùn)廣告，這個(gè)我需要提交什么推廣資質(zhì)認(rèn)證啊？ 廚藝培訓(xùn)屬于“教育培訓(xùn)-職業(yè)教育”行業(yè)，廣告行業(yè)認(rèn)證所需資質(zhì)請(qǐng)參考“專(zhuān)業(yè)號(hào)平臺(tái)-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則”；且需在物料中體現(xiàn)課程受眾為18歲以上人群，如標(biāo)注提示語(yǔ)或在文案/圖片中體現(xiàn)等。 2、如果我們食品類(lèi)的客戶(hù)品牌名就叫XX好（涉及功效描述）只要提交品牌注冊(cè)資質(zhì)就可以了嗎？ 首先，...
一、在小紅書(shū)廣告開(kāi)戶(hù)除菌液是否需要消毒資質(zhì)？ 如產(chǎn)品備案了消毒行業(yè)資質(zhì)，可按消毒品準(zhǔn)入，物料中可提及與許可證范圍相符的功效。如沒(méi)有可按日用品準(zhǔn)入，除客觀(guān)展示產(chǎn)品名稱(chēng)外，“消毒殺菌”等功能描述需符合“菌毒類(lèi)注意事項(xiàng)”。 二、計(jì)生用品可以進(jìn)行小紅書(shū)廣告推廣嗎？ 成人用品行業(yè)禁投，禁投類(lèi)目可參考“專(zhuān)業(yè)號(hào)平臺(tái)-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則”。 三、國(guó)外品牌的按摩椅沒(méi)有3c認(rèn)證，在小紅...
小紅書(shū)廣告推廣的搜索人群追投是小紅書(shū)的聚光平臺(tái)中一種連通搜索和信息流兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的推廣能力。 您可以從搜索廣告計(jì)劃新建設(shè)環(huán)節(jié)中，尋找“搜索人群追投”按鍵并開(kāi)啟此作用電源開(kāi)關(guān)。打開(kāi)后，您的宣傳即將迎來(lái)概率在發(fā)現(xiàn)頁(yè)中推廣給1天/3天/7日內(nèi)搜索過(guò)該廣告宣傳選定關(guān)鍵字的客戶(hù)。 小紅書(shū)廣告的搜索人群追投的產(chǎn)品價(jià)值 小紅書(shū)廣告的搜索人群追投，將搜索營(yíng)銷(xiāo)推廣情景與信息流營(yíng)銷(xiāo)推廣情景連接，更大化...
小紅書(shū)廣告投放關(guān)鍵詞興趣定向 1.什么是小紅書(shū)廣告投放的關(guān)鍵詞興趣定向？ 關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺(tái)獨(dú)有的新功能。在信息流場(chǎng)景下，支持定向最近一段時(shí)間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶(hù)。是興趣人群的類(lèi)型之一，使用后可提升投放效率。 2.小紅書(shū)廣告推廣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與價(jià)值 精準(zhǔn)觸達(dá)。數(shù)據(jù)顯示：在小紅書(shū)發(fā)生過(guò)搜索行為的用戶(hù)，在24h內(nèi)回到信息流場(chǎng)景中繼續(xù)瀏覽的...
1.小紅書(shū)廣告產(chǎn)品矩陣優(yōu)化 首先，要明確品牌在經(jīng)過(guò)前一階段的營(yíng)銷(xiāo)后，所投放的產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)階段可能已發(fā)生變化，那么在制定下一階段營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃前，需要先梳理清楚各產(chǎn)品現(xiàn)階段情況。 針對(duì)原先是單品投放的品牌，一方面，要綜合評(píng)估該品目前的營(yíng)銷(xiāo)階段，明確下一步營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。另一方面，針對(duì)品牌已有產(chǎn)品，根據(jù)賽道熱門(mén)趨勢(shì)，給到產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)充建議，擴(kuò)大投放覆蓋面。 小紅書(shū)廣告推廣針對(duì)原先是多品在投的品牌，則可以...
1、健康生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展 聚光平臺(tái)不只關(guān)注廣告主的單次流量?jī)r(jià)值，更注重引導(dǎo)廣告主在小紅書(shū)社區(qū)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)廣告和自然流量間的互相助力，幫助品牌在小紅書(shū)廣告投放獲取經(jīng)營(yíng)復(fù)利，長(zhǎng)期、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。 2、智能投放能力，科學(xué)提升營(yíng)銷(xiāo)效率 聚光平臺(tái)提供信息流和搜索產(chǎn)品的多種智能投放能力，系統(tǒng)化地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果優(yōu)化，自動(dòng)化地減輕日常操作負(fù)擔(dān)，幫助廣告主提升經(jīng)營(yíng)的效率和效果...
很多廣告主不是很清楚小紅書(shū)的搶占賽道功能是什么，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行小紅書(shū)廣告投放。 1、小紅書(shū)廣告的搶占賽道是什么？ 搶占賽道是小紅書(shū)聚光平臺(tái)上的一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶(hù)心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場(chǎng)景的影響力。 目前可支持對(duì)搜索廣告“首位”或“前三位”資源做搶占，強(qiáng)化用戶(hù)心智。 2、為什么要使用小紅書(shū)廣告的搶占賽道功能？ ...
小紅書(shū)廣告投放的省心智投是什么？ “省心智投”是小紅書(shū)聚光平臺(tái)全新上線(xiàn)的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開(kāi)啟該功能后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告自動(dòng)化投放，降低搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主“省心省力，智能投放”。 省心智投功能適用范圍 效果廣告搜索流量的投放目標(biāo)為產(chǎn)品種草、客資收集、商品銷(xiāo)量 適用行業(yè)有客資收...
小紅書(shū)廣告推廣中通投的優(yōu)勢(shì)是定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大 適合的場(chǎng)景為沒(méi)有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書(shū)的用戶(hù)。 舉例：新品上市，希望多觸達(dá)小紅書(shū)用戶(hù)，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化。 小紅書(shū)廣告中智能定向的優(yōu)勢(shì)是模型精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，減少人工選擇標(biāo)簽或生成人群包的時(shí)間。 適合的場(chǎng)景為人群量級(jí)想對(duì)較大，較好避免因所選標(biāo)簽量級(jí)小而造成跑量困難。 想投放具有行業(yè)和...
在進(jìn)行小紅書(shū)廣告推廣時(shí)，有著幾個(gè)關(guān)于搜索投放能力的幾個(gè)重要概念，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下。 小紅書(shū)廣告推廣標(biāo)的 想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁(yè)。 小紅書(shū)廣告推廣目標(biāo) 推廣目標(biāo)是指將廣告投放給更可能獲得目標(biāo)成效的用戶(hù)。例如：推廣目標(biāo)為互動(dòng)量，將展示給最可能與廣告產(chǎn)生互動(dòng)行為的用戶(hù)。 小紅書(shū)廣...
小紅書(shū)廣告信息流定向能力 小紅書(shū)信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶(hù)或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而定向是重要的實(shí)現(xiàn)能力。 小紅書(shū)廣告信息流定向結(jié)構(gòu) 小紅書(shū)廣告推廣的信息流定向，主要分為、通投、智能定向、自定義、更多篩選條件四大類(lèi)，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。 通投指的是不限人群，向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。 ...
