小紅書廣告投放聚光平臺(tái)搜索廣告投放流程小紅書廣告投放總流程概覽：以小紅書廣告投放產(chǎn)品種草這一營(yíng)銷目標(biāo)為例，廣告搭建流程為：第一步：創(chuàng)建計(jì)劃設(shè)置計(jì)劃廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期/時(shí)段、推廣目標(biāo)、出價(jià)方式、成本控制方式、計(jì)劃預(yù)算等第二步：創(chuàng)建單元小紅書廣告投放設(shè)置推廣筆記、關(guān)鍵詞定向（以詞推詞/行業(yè)推詞/上下游推詞）、地域定向等第三步：創(chuàng)建創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意筆記等。我們作為專業(yè)信息流廣告...
小紅書廣告的行業(yè)推詞工具解析及使用方法行業(yè)推詞1、行業(yè)推詞工具是什么？小紅書廣告行業(yè)推詞工具是一款提升關(guān)鍵詞選詞效率的工具，可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，系統(tǒng)智能為客戶推薦行業(yè)關(guān)鍵詞，幫助解決選詞難的問題。2、行業(yè)推詞可以解決什么問題？● 行業(yè)缺乏洞察，選詞無思路● 容易遺漏行業(yè)重要關(guān)鍵詞，選詞不充分● 不知道按什么維度拆分產(chǎn)品屬性，分屬性搭建計(jì)劃困難3、使用【行業(yè)推詞】注意事項(xiàng)所選類目及屬...
小紅書廣告推廣的搶占賽道是什么？搶占賽道1、 搶占賽道是什么？● 搶占賽道是小紅書廣告推廣聚光平臺(tái)上的一個(gè)新的營(yíng)銷訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場(chǎng)景的影響力。● 目前可支持對(duì)搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。 2、 為什么要使用搶占賽道？● 搜索前置廣告位價(jià)值越高：小紅書廣告推廣搜索廣告流量...
小紅書廣告推廣-搜索最新產(chǎn)品能力解析小紅書廣告推廣|搜索廣告省心智投1、 省心智投是什么？「省心智投」是小紅書廣告推廣聚光平臺(tái)全新上線的智能投放的功能。在小紅書廣告推廣搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告自動(dòng)化投放，降低搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主「省心省力，智能投放」。2、小紅書廣告推廣省心智投功能適用范圍投放目標(biāo)適...
小紅書廣告推廣的搜索投放能力介紹小紅書廣告推廣聚光平臺(tái)中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。1 知識(shí)儲(chǔ)備1.1 重要概念小紅書廣告推廣聚光平臺(tái)中，關(guān)于搜索投放能力時(shí)幾個(gè)重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情...
聚光平臺(tái)|搜索產(chǎn)品介紹1. 小紅書廣告搜索產(chǎn)品介紹搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。● 小紅書廣告搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從 3 起順位+ 1 0 依次遞 增，● 搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會(huì)主動(dòng)搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營(yíng)銷空間巨大。2. 搜索產(chǎn)品廣告鏈路小紅書廣告搜索產(chǎn)...
小紅書廣告如何選擇信息流定向能力進(jìn)行投放下面的表格對(duì)比介紹小紅書廣告信息流幾種定向能力，方便根據(jù)實(shí)際情況對(duì)照選擇。定向分類定向類型具體釋義優(yōu)勢(shì)適合場(chǎng)景通投——不限人群，向小紅書廣告域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大 ● 沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶 ● 舉例：新品上市，希望多觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化智能定向——系...
小紅書廣告投放關(guān)鍵詞定向整體分為兩部分——關(guān)鍵詞興趣定向和關(guān)鍵詞行為定向。小紅書廣告投放關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺(tái)獨(dú)有的新功能。在信息流場(chǎng)景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時(shí)效等因素，預(yù)測(cè)出對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。在小紅書廣告投放信息流場(chǎng)景下，支持將廣告定向給最近一段時(shí)間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索、互動(dòng)或閱讀過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶，支持多選。使用建議● 使用關(guān)鍵...
小紅書廣告投放信息流-關(guān)鍵詞定向產(chǎn)品介紹1. 什么是關(guān)鍵詞定向？小紅書廣告投放關(guān)鍵詞定向整體分為兩部分——關(guān)鍵詞興趣定向和關(guān)鍵詞行為定向。（1） 什么是關(guān)鍵詞興趣定向？關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺(tái)獨(dú)有的新功能。在信息流場(chǎng)景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時(shí)效等因素，預(yù)測(cè)出對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。（2） 什么是關(guān)鍵詞行為定向？在小紅書廣告投放信息流場(chǎng)景下，支持將廣告定...
小紅書廣告定向能力介紹1 通投選擇【通投】后，信息流廣告將向小紅書廣告域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。● 優(yōu)勢(shì)：定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大● 適合場(chǎng)景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書廣告的用戶○ 舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書廣告用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化2 智能定向智能定向是小紅書廣告系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性...
41信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書廣告推廣信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。
小紅書廣告投放的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動(dòng)投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢(shì)。除開這兩種投放方式以外，還有手動(dòng)投放形式，即cpc投放。小紅書廣告投放oCPC和Nobid投放形式見前兩篇文章，本文主要講手動(dòng)投放以及三種投放形式如何選擇。手動(dòng)投放手動(dòng)投放是比較基礎(chǔ)的信息流投放能力。在小紅書廣告投放，也有人稱為信息流CPC，是一...
小紅書廣告投放的優(yōu)勢(shì)效果上：自動(dòng)化、智能化，對(duì)比純手工操作，有效提升運(yùn)營(yíng)效果；效率上：無需人工干預(yù)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高投放效率。備注：不同平臺(tái)的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目標(biāo)均是希望通過系統(tǒng)模型來優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)效率和效果的提升小紅書廣告投放?的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動(dòng)投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有...
我們作為專業(yè)信息流廣告代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，小紅書廣告推廣代運(yùn)營(yíng)，有專業(yè)代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，廣告素材制作團(tuán)隊(duì)，可接高消耗大客戶，根據(jù)廣告主需求制定代運(yùn)營(yíng)方案，關(guān)心廣告效果反饋，分析帳戶提供推廣數(shù)據(jù)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)代運(yùn)營(yíng)，更多30廣告平臺(tái)均可合作，有廣告開戶/廣告投放/廣告代運(yùn)營(yíng)等需求的客戶均可咨詢
小紅書廣告投放/信息流投放能力小紅書聚光平臺(tái)中，信息流新增較多智能投放能力。通過信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。下面，我們就進(jìn)入到小紅書廣告投放信息流智能投放能力的詳細(xì)介紹。1 知識(shí)儲(chǔ)備1.1 重要概念小紅書廣告投放聚光平臺(tái)中，關(guān)于信息流投放能力時(shí)幾個(gè)重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以...
信息流產(chǎn)品廣告鏈路信息流產(chǎn)品在小紅書APP中的展示樣式是怎么的，廣告鏈路又是怎么的？下面的表格幫助大家了解不同營(yíng)銷訴求下的信息流廣告在小紅書APP的樣式及鏈路。信息流產(chǎn)品|APP端樣式及廣告鏈路產(chǎn)品營(yíng)銷訴求前鏈創(chuàng)意前鏈?zhǔn)疽鈭D一跳鏈接二跳鏈接廣告標(biāo)樣式鏈路示意圖效果信息流產(chǎn)品種草筆記縮略頁筆記詳情無二跳鏈接贊助-表單落地頁廣告私信界面、商品詳情頁、店鋪詳情頁贊助商品銷量商品詳情頁、店鋪推薦頁原...
聚光平臺(tái)|信息流產(chǎn)品介紹小紅書信息流產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書廣告平臺(tái)中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費(fèi)信息和生活靈感。● 信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增● 信息流廣告適用的場(chǎng)景：○ 希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)...
小紅書作為一家以社交電商為主打的平臺(tái)，近年來在年輕人中的影響力不斷增強(qiáng)。對(duì)于廣告主而言，通過在小紅書上投放廣告，能夠有效地傳達(dá)品牌信息并吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。在投放廣告之前，了解小紅書廣告的計(jì)費(fèi)方式是非常重要的。本文將重點(diǎn)介紹小紅書廣告的CPC、CPM和CPS等常見的計(jì)費(fèi)方式。一、CPC（Cost Per Click）按點(diǎn)擊付費(fèi)CPC是指廣告主需要根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)支付費(fèi)用的計(jì)費(fèi)方式。當(dāng)用戶...
隨著社交媒體的流行和廣告平臺(tái)的多樣化，廣告主們開始關(guān)注小紅書這個(gè)新興的廣告投放平臺(tái)。小紅書作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社區(qū)。因此，對(duì)于廣告主來說，在投放小紅書廣告之前準(zhǔn)備好下面的資料是非常重要的。1. 品牌資料首先，廣告主需要準(zhǔn)備好自己的品牌資料。這包括品牌名稱、品牌的使命和定位、品牌的核心價(jià)值觀以及品牌的特色和優(yōu)勢(shì)等。這些資料將在與KOL或小紅書合作時(shí)用于向他...
在如今的新媒體時(shí)代，KOL合作已經(jīng)成為了許多品牌進(jìn)行廣告推廣的重要策略之一。作為一個(gè)廣告主，如果希望在小紅書上推廣自己的品牌或產(chǎn)品，與KOL合作是一個(gè)非常有效的手段。下面將介紹幾種小紅書廣告推廣的KOL合作方式，幫助廣告主們更好地利用KOL的影響力來提高廣告的效果。1. KOL評(píng)測(cè)合作與KOL合作進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)是一種常見的廣告推廣方式。廣告主可以選擇與在小紅書上有影響力的KOL合作，邀請(qǐng)他們?nèi)?..
