如何做小紅書廣告前期的投放規(guī)劃？ 1.確定投放目的，規(guī)劃搜索和信息流費(fèi)用占比 產(chǎn)品在小紅書的投放目的有兩類： 一類是提升曝光，使產(chǎn)品被更多人種草。主要用于的營銷場景為新品上市，強(qiáng)勢發(fā)布或者持續(xù)在小紅書種草產(chǎn)品，衡量投放效果的指標(biāo)為曝光量/點(diǎn)擊量/互動量。 另一類是提升轉(zhuǎn)化，賣出更多產(chǎn)品，主要用于的營銷場景為常規(guī)電商流量采購/電商店慶，雙十一，衡量投放效果的指標(biāo)為銷售額/表單數(shù)/私...
想讓自己的小紅書廣告推廣有效果，可以參以下這幾點(diǎn)： 1.客戶端-薯?xiàng)l 目的：幫助曝光、互動、漲粉 優(yōu)點(diǎn)：沒有廣告標(biāo)簽、初期筆記測試工具、價(jià)格低 缺點(diǎn)：高峰期無展示位、不保證轉(zhuǎn)化率 2.企業(yè)號-推廣中心 目的：銷售轉(zhuǎn)化、私信營銷、信息搜集 廣告位：信息流、社區(qū)搜索（3+順位起）、商城（1+順位起） 輔助：落地頁設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞鋪設(shè)、實(shí)時(shí)監(jiān)控、創(chuàng)意 數(shù)據(jù)報(bào)告：投放數(shù)據(jù)、地域分析...
一、什么是小紅書廣告？ 小紅書廣告分為品牌和效果兩類。 品牌：指開屏、火焰話題、GD投放、商業(yè)話題等資源，需要排期資源購買。 效果廣告：就是按照競價(jià)來操作，主要分為信息流和搜索廣告。 二、小紅書廣告投放怎么做？ 要在小紅書上投放廣告，就需要在上面認(rèn)證相應(yīng)的廣告資質(zhì)，可以自己申請審核，也可以找小紅書廣告代理商進(jìn)行廣告開戶。 1.設(shè)置賬戶日預(yù)算 前期的投放預(yù)算，可以根據(jù)當(dāng)下的行...
一、什么是聚光平臺 聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式小紅書廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光。 二、聚光平臺的核心優(yōu)勢 1.一站式解決方案，覆蓋多種營銷場景 ...
小紅書的非商業(yè)廣告模式包含了達(dá)人投放、薯?xiàng)l投放以及關(guān)鍵詞排名，那么商業(yè)模式又有什么不同呢？ 商業(yè)廣告包含開屏與競價(jià)兩種，接下來讓我們具體了解一下這兩種小紅書廣告推廣形式的特點(diǎn)。 1.開屏廣告 在小紅書啟動時(shí)展示的、展示時(shí)間短暫的全屏化廣告形式，一般可以手動跳過。 2.競價(jià)廣告 小紅書的競價(jià)廣告分為兩種：搜索廣告、信息流廣告 ①搜索廣告 用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，小紅書...
小紅書APP是年輕人的生活方法服務(wù)平臺。在這里發(fā)現(xiàn)真實(shí)、向上、多元化世界，尋找時(shí)尚潮流的生活方式，認(rèn)識有趣的明星、創(chuàng)作者；在這里發(fā)現(xiàn)海量美妝護(hù)膚穿衣搭配教程、出游攻略、特色美食運(yùn)動健身日常，還有很多生活方式等著你發(fā)現(xiàn)。來小紅書，記錄你的生活，一起分享和發(fā)現(xiàn)世界不一樣的精彩！ 從小紅書的宣傳語，就可以看出它的獨(dú)特性。小紅書種草這一模式建立了具有特點(diǎn)的出圈屬性，一提起“種草”二字，許多人腦...
一、蒲公英、薯?xiàng)l、聚光三大平臺有哪些區(qū)別? 蒲公英:為博主,機(jī)構(gòu)及廣告主所提供的內(nèi)容協(xié)作綜合服務(wù)平臺,小紅書的廣告主能通過蒲公英發(fā)布任務(wù)征募達(dá)人生產(chǎn)手記，MCN和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者根據(jù)每日任務(wù)接單賺取傭金。 薯?xiàng)l:為小紅書用戶所提供的自助性廣告投放產(chǎn)品，適用并沒有專業(yè)小紅書廣告投放能力，投放需求較基礎(chǔ)的創(chuàng)作者或中小商家，操作在APP端，提供內(nèi)容互動有關(guān)的優(yōu)化目標(biāo),如如筆記閱讀,點(diǎn)贊收藏,粉絲...
小紅書廣告推廣蒲公英特殊行業(yè)審核準(zhǔn)入規(guī)則 1）醫(yī)療健康 a.小紅書廣告行業(yè)名稱：健康資訊工具類平臺 行業(yè)描述：僅提供健康類資訊信息的平臺，如經(jīng)期助手。其中不包括含有任何醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容的平臺。 b.小紅書廣告行業(yè)名稱：OTC藥品 行業(yè)描述：經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ǎ瑹o需醫(yī)師或醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，公眾憑自我判斷，按藥品標(biāo)簽及使用說明就可自行使用。 c.小紅書廣告...
1、小紅書廣告推廣對于露營地這一塊是否會涉及到旅游方面的行業(yè)資質(zhì) 露營地如作為景點(diǎn)景區(qū)推廣，可選擇“景點(diǎn)/景區(qū)”行業(yè)；露營地如作為休閑娛樂項(xiàng)目推廣，可選擇休閑娛樂行業(yè)；如物料中還包含包價(jià)旅游產(chǎn)品的推廣，則屬于旅行社行業(yè)。 2、在小紅書廣告中，關(guān)于心理課程咨詢，聽書類型，講自我成長，職場關(guān)系，人際溝通的這種廣告可以投嘛？ 自我成長，職場關(guān)系，人際溝通以上三類內(nèi)容不屬于目前禁入的范疇，...
1、如果我認(rèn)證的是食品行業(yè)，在小紅書做代餐食品培訓(xùn)廣告，這個(gè)我需要提交什么推廣資質(zhì)認(rèn)證啊？ 廚藝培訓(xùn)屬于“教育培訓(xùn)-職業(yè)教育”行業(yè)，廣告行業(yè)認(rèn)證所需資質(zhì)請參考“專業(yè)號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則”；且需在物料中體現(xiàn)課程受眾為18歲以上人群，如標(biāo)注提示語或在文案/圖片中體現(xiàn)等。 2、如果我們食品類的客戶品牌名就叫XX好（涉及功效描述）只要提交品牌注冊資質(zhì)就可以了嗎？ 首先，...
一、在小紅書廣告開戶除菌液是否需要消毒資質(zhì)？ 如產(chǎn)品備案了消毒行業(yè)資質(zhì)，可按消毒品準(zhǔn)入，物料中可提及與許可證范圍相符的功效。如沒有可按日用品準(zhǔn)入，除客觀展示產(chǎn)品名稱外，“消毒殺菌”等功能描述需符合“菌毒類注意事項(xiàng)”。 二、計(jì)生用品可以進(jìn)行小紅書廣告推廣嗎？ 成人用品行業(yè)禁投，禁投類目可參考“專業(yè)號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則”。 三、國外品牌的按摩椅沒有3c認(rèn)證，在小紅...
小紅書廣告推廣的搜索人群追投是小紅書的聚光平臺中一種連通搜索和信息流兩個(gè)營銷場景的推廣能力。 您可以從搜索廣告計(jì)劃新建設(shè)環(huán)節(jié)中，尋找“搜索人群追投”按鍵并開啟此作用電源開關(guān)。打開后，您的宣傳即將迎來概率在發(fā)現(xiàn)頁中推廣給1天/3天/7日內(nèi)搜索過該廣告宣傳選定關(guān)鍵字的客戶。 小紅書廣告的搜索人群追投的產(chǎn)品價(jià)值 小紅書廣告的搜索人群追投，將搜索營銷推廣情景與信息流營銷推廣情景連接，更大化...
小紅書廣告投放關(guān)鍵詞興趣定向 1.什么是小紅書廣告投放的關(guān)鍵詞興趣定向？ 關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺獨(dú)有的新功能。在信息流場景下，支持定向最近一段時(shí)間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶。是興趣人群的類型之一，使用后可提升投放效率。 2.小紅書廣告推廣的產(chǎn)品優(yōu)勢與價(jià)值 精準(zhǔn)觸達(dá)。數(shù)據(jù)顯示：在小紅書發(fā)生過搜索行為的用戶，在24h內(nèi)回到信息流場景中繼續(xù)瀏覽的...
1.小紅書廣告產(chǎn)品矩陣優(yōu)化 首先，要明確品牌在經(jīng)過前一階段的營銷后，所投放的產(chǎn)品的營銷階段可能已發(fā)生變化，那么在制定下一階段營銷規(guī)劃前，需要先梳理清楚各產(chǎn)品現(xiàn)階段情況。 針對原先是單品投放的品牌，一方面，要綜合評估該品目前的營銷階段，明確下一步營銷重點(diǎn)。另一方面，針對品牌已有產(chǎn)品，根據(jù)賽道熱門趨勢，給到產(chǎn)品線擴(kuò)充建議，擴(kuò)大投放覆蓋面。 小紅書廣告推廣針對原先是多品在投的品牌，則可以...
1、健康生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展 聚光平臺不只關(guān)注廣告主的單次流量價(jià)值，更注重引導(dǎo)廣告主在小紅書社區(qū)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)廣告和自然流量間的互相助力，幫助品牌在小紅書廣告投放獲取經(jīng)營復(fù)利，長期、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。 2、智能投放能力，科學(xué)提升營銷效率 聚光平臺提供信息流和搜索產(chǎn)品的多種智能投放能力，系統(tǒng)化地實(shí)現(xiàn)營銷效果優(yōu)化，自動化地減輕日常操作負(fù)擔(dān)，幫助廣告主提升經(jīng)營的效率和效果...
很多廣告主不是很清楚小紅書的搶占賽道功能是什么，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行小紅書廣告投放。 1、小紅書廣告的搶占賽道是什么？ 搶占賽道是小紅書聚光平臺上的一個(gè)新的營銷訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場景的影響力。 目前可支持對搜索廣告“首位”或“前三位”資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。 2、為什么要使用小紅書廣告的搶占賽道功能？ ...
小紅書廣告投放的省心智投是什么？ “省心智投”是小紅書聚光平臺全新上線的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告自動化投放，降低搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主“省心省力，智能投放”。 省心智投功能適用范圍 效果廣告搜索流量的投放目標(biāo)為產(chǎn)品種草、客資收集、商品銷量 適用行業(yè)有客資收...
小紅書廣告推廣中通投的優(yōu)勢是定向人群廣泛，受眾人群量級大 適合的場景為沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶。 舉例：新品上市，希望多觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化。 小紅書廣告中智能定向的優(yōu)勢是模型精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，減少人工選擇標(biāo)簽或生成人群包的時(shí)間。 適合的場景為人群量級想對較大，較好避免因所選標(biāo)簽量級小而造成跑量困難。 想投放具有行業(yè)和...
在進(jìn)行小紅書廣告推廣時(shí)，有著幾個(gè)關(guān)于搜索投放能力的幾個(gè)重要概念，下面我就來簡單的介紹一下。 小紅書廣告推廣標(biāo)的 想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁。 小紅書廣告推廣目標(biāo) 推廣目標(biāo)是指將廣告投放給更可能獲得目標(biāo)成效的用戶。例如：推廣目標(biāo)為互動量，將展示給最可能與廣告產(chǎn)生互動行為的用戶。 小紅書廣...
小紅書廣告信息流定向能力 小紅書信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動瀏覽內(nèi)容的過程中點(diǎn)擊廣告。而定向是重要的實(shí)現(xiàn)能力。 小紅書廣告信息流定向結(jié)構(gòu) 小紅書廣告推廣的信息流定向，主要分為、通投、智能定向、自定義、更多篩選條件四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。 通投指的是不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。 ...
