小紅書廣告推廣搜索推廣-信息流推廣-優化策略

小紅書廣告推廣搜索推廣的5大優化策略

1.賬戶結構：

在不確定哪篇筆記CTR好的情況下，同一個單元內上傳多篇筆記，靠系統自動優選勝出

2.選詞：

· 根據品牌品類進行拓展

· 使用系統推薦詞工具進行拓展

3.出價：

手動出價:綜合拿量能力和后鏈路成本進行實時價格調整

智能出價:結合業務需要輸入目標成本后持續放量投放

4.筆記：

· 切忌一篇筆記投所有詞，提索環境下用戶更關注筆記內容是否可回答需求

· 覆蓋的場景、溝通的功效、切入點越多，筆記的需求越大

5.匹配：

·關健詞不要只投一種匹配方式，而是要精確匹配和短語匹配同時分不同計劃投放

·同一個關鍵詞精確出價較高搶占排名和精確匹配創意，短語匹配低出價獲得更多流量

小紅書廣告推廣信息流推廣的3大優化方向

1.定向優化：

· 拓新為主：寬泛定向（年齡、性別等）

· 轉化為主：精準定向（人群、興趣等）

2.筆記優化：

· 形式調整：視頻筆記CTR＞圖文素材CTR

· 內容擇優：發布多篇筆記，靠系統選擇CTR最優

3.出價優化：

· 調整出價：在競價激烈時期，通過調高出價，獲得更多流量

· 智能出價：使用智能出價，對比手動出價更好實現降本提效