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小紅書廣告「直播間支付ROI」使用指導(dǎo)發(fā)表時(shí)間：2023-12-19 22:21 小紅書廣告「直播間支付ROI」使用指導(dǎo) 一 功能示意圖：
二 投放入口重點(diǎn)建議： 1. 素材：選擇在「直播間成交」計(jì)劃里ROI表現(xiàn)不錯(cuò)的筆記來測(cè)試 2. 目標(biāo)ROI：從賬戶近7平均直播ROI*0.8～1試起，放量與實(shí)際ROI都比較穩(wěn)定后，再適當(dāng)上調(diào)ROI目標(biāo)
三 投放建議（必看）● 出價(jià)建議： 1.建議將賬戶中「直播間成交」計(jì)劃的歷史平均ROI作為參考出價(jià)；從賬戶近7平均直播ROI*0.8～1試起，放量與實(shí)際ROI都比較穩(wěn)定后，再適當(dāng)上調(diào)ROI目標(biāo) 2.重要事項(xiàng)：目標(biāo)ROI一定要設(shè)置合理，若ROI設(shè)置較高——>計(jì)劃跑不動(dòng)量；若ROI設(shè)置太低——>無法滿足您的盈利需求 3.如何看自己歷史ROI？
● 定向建議 建議選擇較為寬泛的定向，如采用智能定向，或者高級(jí)定向疊加只能擴(kuò)量等方式。直播支付ROI優(yōu)化目標(biāo)的模型會(huì)主動(dòng)找購(gòu)買幾率更大的人群，因此定向需適當(dāng)寬泛才能放量； 投放初期，搭建多條計(jì)劃，分別測(cè)試不同的定向轉(zhuǎn)化效果； ● 預(yù)算建議 提高計(jì)劃預(yù)算！有足夠高的預(yù)算才能在優(yōu)質(zhì)渠道拿更多流量，建議計(jì)劃預(yù)算＞客單價(jià)*1.5倍； ● 投放時(shí)間建議 放寬投放時(shí)間！若投放時(shí)間太短，則較難找到足夠的目標(biāo)人群。所以盡量保持開播即投放，使投放覆蓋開播全過程； 若要設(shè)計(jì)計(jì)劃推廣時(shí)間，建議把投放時(shí)間設(shè)置提前2-3小時(shí)，便于素材提前過審
● 投放素材建議 筆記/直播卡要選好！ 筆記：建議選擇直播間主推款的筆記、在直播間成交里轉(zhuǎn)化效果好的筆記、本次直播預(yù)告筆記；數(shù)量為4-5條，ctr＞4%為佳； 直播卡：直播卡中可準(zhǔn)備3-4張，ctr＞0.7為佳。 ● 投放數(shù)據(jù)復(fù)盤建議 1.建議直播+投流保持3-4天作為一個(gè)周期，整體評(píng)估投放效果。模型需要至少3-4天的時(shí)間用來學(xué)習(xí)，前幾天roi不穩(wěn)定是正常現(xiàn)象，盡量連續(xù)投3-4天，觀察roi的表現(xiàn)； 2.投放期間，避免頻繁調(diào)整ROI目標(biāo)、定向、預(yù)算。頻繁調(diào)整會(huì)影響模型穩(wěn)定性、學(xué)習(xí)速度，易發(fā)生超成本等情況，也會(huì)使計(jì)劃不符合自動(dòng)賠付的條件； 3.看哪個(gè)數(shù)據(jù)：看直播間ROI。實(shí)際ROI達(dá)到目標(biāo)ROI的80%，則說明模型優(yōu)化達(dá)標(biāo)（比如：您的ROI是2，實(shí)際投出來的ROI是1.6，模型優(yōu)化達(dá)標(biāo)）
四 數(shù)據(jù)指標(biāo)①具體指標(biāo)釋義在優(yōu)化直播間支付roi的目標(biāo)下，建議根據(jù)直播間ROI來衡量投放效果。
②在平臺(tái)中的查看方式
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