1. 功能介紹

1.1 產(chǎn)品詳情：

● 產(chǎn)品定位：幫助小紅書廣告商家穩(wěn)定直播間ROI

● 具體而言，「直播間支付ROI」優(yōu)化目標是指商家手動設置、調(diào)節(jié)目標ROI，算法智能預估付費流量對直播間貢獻的GMV、尋找成交幾率更大的用戶，在提升跑量能力的同時保障ROI的穩(wěn)定性。客戶只需要設置目標ROI即可，不需要頻繁更改出價，可提高投放效率與效果。

名詞解釋：支付ROI = 推廣帶來的直播間內(nèi)商家實收訂單金額 ? 推廣消耗

1.2 產(chǎn)品優(yōu)勢

● 計劃管理成本低

還在思考如何出價才能達到自己想要的ROI嗎？使用「支付ROI」的功能，商家只需要設置目標ROI的數(shù)值，投放期間由系統(tǒng)智能調(diào)優(yōu)，降低盯盤成本，商家有更多精力專注直播間的運營；

● 投放效果更穩(wěn)定

擔心ROI像過山車一樣時高時低？使用「支付ROI」的功能，產(chǎn)品直接優(yōu)化直播間的ROI，保障ROI穩(wěn)定的同時，更大可能觸達轉化用戶，提升直播間GMV。

1.3 適用客戶&場景

● 有直播間轉化能力，希望保持ROI處于穩(wěn)定水平的商家

● 缺少盯盤精力，想要提升運營效率的商家

● 店播、達人帶貨直播都適用

1.4 產(chǎn)品能力一覽表

1.5 成本保障服務

投放模型成熟之前，系統(tǒng)需要一定時間用于探索對您直播間商品感興趣、轉化確定性更高的人群，積累轉化數(shù)據(jù)，在此探索期間，可能發(fā)生成本波動的情況，如您在投放初期識別到成本波動則立即暫停計劃，將導致系統(tǒng)無法充分學習。為促進您持續(xù)投放，拉長投放時間，幫助模型充分探索，作為一項激勵手段，平臺依據(jù)以下規(guī)則向您提供成本保障.

??重點信息摘要：

● 成本保障時間：推廣計劃首次投放出去（計劃開始有消費）的那一刻開始，至之后的7個自然日內(nèi)。

● 成本保障規(guī)則：

○ 實際ROI低于目標設定ROI的80%

○ 單元修改要求：成本保障生效期內(nèi)，單計劃每天修改出價、定向的次數(shù)分別不能超過2次；

○ 前7天累計直播間訂單量≥5，且系統(tǒng)判斷推廣主無異常作弊等操作行為

優(yōu)秀案例

1 美護賽道商家

2 家居賽道商家