一、寫在前面

小紅書廣告投放本次升級重點聚焦——三大秘法：
1、擴流量：特別引入「視頻流」這個新的流量場域。全新的流量場域，意味著更強的跑量能力，更寬廣的生意增長空間。視頻素材本身就有著對商品賣點展示更加生動親近的優(yōu)勢，在視頻流中更是相得益彰。而視頻流更短的轉(zhuǎn)化鏈路，則意味著更高的轉(zhuǎn)化效率。

2、穩(wěn)出價：新增以「ROI」為目標的出價能力。讓客戶能更為準確的表達自己對于ROI達成預(yù)期，在提升計劃的跑量能力的同時，更有效的保障了商品營銷客戶ROI的穩(wěn)定性。且商家只需要ROI即可，不需要因為多商品投放而頻繁更改商品成本出價。同時上線了「ROI出價成本保障服務(wù)」助力安心投放。

3、準定向：新增「筆記點擊量」推廣目標，同時推出以「種草」為類型的定向能力。實現(xiàn)先進行產(chǎn)品種草，針對種草人群蓄水，再將商品投放至已被種草的人群，實現(xiàn)促轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。并且小紅書廣告投放支持根據(jù)不同需求，選擇不同量級的人群定向范圍，來同時為計劃的跑量效果和跑量能力護航。

上線時間：2023年4月21日（周五）針對全量客戶開放

二、四大秘法詳述

1、擴流量：引入以「視頻流」為場域的流量類型

全新的流量場域，意味著更強的跑量能力，更寬廣的生意增長空間。視頻素材本身就有著對商品賣點展示更加生動親近的優(yōu)勢，在視頻流中更是相得益彰。而視頻流更短的轉(zhuǎn)化鏈路，則意味著更高的轉(zhuǎn)化效率。

●功能入口：
新建廣告 ?? 營銷訴求：商品銷量 ?? 計劃基本信息 ?? 廣告類型：視頻流推廣

●客戶端鏈路：

入口	發(fā)現(xiàn)頁
鏈路	雙列中點擊視頻筆記 ?? 進入視頻流 ?? 上下滑動視頻 ?? 刷到視頻流推廣
示意圖

●優(yōu)勢亮點：
    ○直觀更生動：視頻素材能夠生動的展現(xiàn)產(chǎn)品外觀、功能，促進對用戶的種草轉(zhuǎn)化
    ○流量池擴充：視頻流是全新的廣告投放場景，區(qū)別于信息流與搜索，能探索到全新的流量池
    ○轉(zhuǎn)化效率高：視頻流轉(zhuǎn)化鏈路更短，無需二次點擊，顯著降低曝光損耗，幫助提高轉(zhuǎn)化效率；測試期視頻流ROI相較信息流增長60%；

●投放策略：
●??創(chuàng)意寶庫：（小紅書優(yōu)秀視頻素材一網(wǎng)打盡！）
    ○功能路徑：聚光-創(chuàng)意中心-優(yōu)秀創(chuàng)意-熱門筆記

    ○ 支持按照「高點擊率」「高曝光量」「高點擊量」進行筆記排序；

    ○支持按照「高點擊率」「高曝光量」「高點擊量」進行筆記排序；

    ○支持按照「搜索廣告」「信息流廣告」「自然流量」三大流量類型進行筆記篩選；

    ○支持按照一級/二級行業(yè)進行筆記篩選；

    ○支持查看筆記詳情：點擊筆記后，可查看筆記發(fā)布來源、點贊、收藏、評論數(shù)據(jù)，支持查看筆記評論內(nèi)容，支持掃碼在手機上瀏覽筆記

●視頻素材：
    ○多視頻素材優(yōu)選投放：視頻流推廣當前只支持「視頻素材」，建議單計劃多素材搭配投放，來優(yōu)選出最佳視頻素材；
    ○抓住視頻素材黃金5秒：重點優(yōu)化視頻素材的前5秒段落，采用“留下懸念”“突出優(yōu)惠”“真人出鏡”等手段，提高前5秒的完播率，更有助于跑量；
    ○爆款視頻制作衍生素材：當有某個視頻素材推廣效果突出時，可根據(jù)該視頻的特點，衍生出更多爆款素材；

●計劃搭配：
    ○視頻流計劃建議搭配全站智投計劃、信息流計劃一起投放，建議視頻流計劃占整體計劃數(shù)約20%-40%；

●定向選擇：
    ○初創(chuàng)品牌/新手商家賬戶視頻流計劃建議選擇「智能定向」投放，可以快速積累初始轉(zhuǎn)化模型；
    ○成熟品牌/資深商家賬戶視頻流計劃建議選擇「高級定向-行業(yè)種草人群+特色人群」投放，可快速觸達已種草人群。

2、穩(wěn)出價：新增以「ROI」為目標的出價能力

讓客戶能更為準確的表達自己對于ROI達成預(yù)期，在提升計劃的跑量能力的同時，更有效的保障了商品營銷客戶ROI的穩(wěn)定性。且商家只需要ROI即可，不需要因為多商品投放而頻繁更改商品成本出價。

●功能入口：

新建廣告 ?? 營銷訴求：商品銷量 ?? 目標與出價方式 ?? 推廣目標：ROI ??成本控制方式：ROI控制/自動控制

●優(yōu)勢亮點：
?目標達成率高：產(chǎn)品直接優(yōu)化商品ROI，測試期ROI達標率高達86%，且持續(xù)保障ROI穩(wěn)定；
?投放效果提升：在保障ROI穩(wěn)定的同時，更大可能觸達促轉(zhuǎn)化用戶，大幅提升GMV；
?計劃管理成本低：客戶只需要ROI即可，不需要因為多商品投放而頻繁更改商品成本出價。

●投放策略：
●第一步：明確訴求和定位
    ○ 想快速跑量：建議選擇ROI出價下的“自動投放”模式，該模式可以在預(yù)算確定的情況下，通過系統(tǒng)托管自動優(yōu)化，以幫助跑量為主要目的，同時盡可能最大化獲取GMV。
    ○ 想控制成本：建議選擇ROI出價下的“ROI控制”模式，該模式更關(guān)注ROI，在成本可控的前提下，幫助廣告主最大化GMV。
        ■ 小TIPS：為什么我的計劃跑量越多成本越高？因為隨著跑量的提升，我們會逐漸探索邊際人群的轉(zhuǎn)化可能性，在探索的過程中，勢必會需要一定的探索成本；如果希望跑量越多后，成本進一步降低，此時最優(yōu)解是使用更優(yōu)質(zhì)的筆記素材，通過提升點擊率/轉(zhuǎn)化率來提升ECPM值，進而達到降低成本的目的。

●第二步：合理設(shè)置目標ROI
    ○無歷史ROI數(shù)據(jù)客戶：建議參考“建議ROI目標”，再結(jié)合自身預(yù)期ROI，進行設(shè)置；首次投放，建議采用階梯式出價，搭建多個ROI出價計劃，來探索最優(yōu)的目標方案；
    ○有歷史ROI數(shù)據(jù)客戶：按照歷史ROI數(shù)據(jù)的0.8-1.2倍，來靈活設(shè)置；首次投放，建議設(shè)置歷史ROI的0.8-0.9倍，更有利于跑量，后期再逐步提高目標ROI，回到歷史同期水平；

●第三步：計劃基建配比合理
    ○建議ROI出價占到賬戶內(nèi)總計劃數(shù)的40%以上，ROI穩(wěn)定后可逐步提升ROI出價計劃占比至80%以上。

●第四步：給與計劃充足預(yù)算與時間（成本保障護航，短期波動不慌）
    ○因為ROI出價計劃提供成本保障服務(wù)，對于符合條件且ROI不及預(yù)期的計劃平臺會進行返款，所以對于ROI出價建議給與充足的探索預(yù)算，預(yù)算建議至少為預(yù)期商品成交成本*30，以及充足的探索時間（3-7天），在此期間盡可能的少的修改計劃設(shè)置，或?qū)τ媱澾M行頻繁的開啟暫停操作。
    ○短期1-3天內(nèi)的ROI波動為正常現(xiàn)象，ROI出價計劃需要拉長周期看數(shù)據(jù)，經(jīng)過充分探索后，ROI會逐漸趨于穩(wěn)定，ROI將會逐漸擬合目標值。
    ○若7天后，計劃的總數(shù)據(jù)仍不符合預(yù)期，即可關(guān)閉計劃，耐心等待系統(tǒng)核算，符合條件的計劃平臺會進行返款。

●成本保障：
重點信息摘要：

● 成本保障時間：廣告計劃首次投放出去（計劃開始有消費）的那一刻開始，至之后的7個自然日內(nèi)。

●成本保障規(guī)則：
    ○實際ROI低于目標設(shè)定ROI的80%
    ○單元修改要求：
        ■1） 信息流/全站智投/視頻流單元：賠付時間范圍內(nèi)，每天修改出價或定向其中任意一個的次數(shù)不能超過2次，每小時內(nèi)修改出價不超過1次；
        ■2）搜索單元：賠付時間范圍內(nèi)，每天修改出價的次數(shù)不能超過2次，每小時內(nèi)修改出價不超過1次；
    ○前7天累計成交單量大于等于10
    ○系統(tǒng)判斷廣告主無異常作弊等操作行為

（溫馨提示：因聚光-商銷-ROI功能暫未全量上線，以下優(yōu)秀案例來自ARK推廣平臺「ROI」功能搶先體驗客戶數(shù)據(jù)，僅供學(xué)習與參考）

3、小紅書廣告投放準定向：新增「筆記點擊量」推廣目標；推出以「種草」為類型的定向能力

實現(xiàn)先進行產(chǎn)品種草，針對種草人群蓄水，再將商品投放至已被種草的人群，實現(xiàn)促轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。并且支持根據(jù)不同需求，選擇不同量級的人群定向范圍，來同時為計劃的跑量效果和跑量能力護航。
●功能描述：

●小紅書廣告投放投放策略：
●蓄水期：由淺入深
    ○投放目標：加速度過冷啟動，積累種草人群
    ○計劃搭建：新賬戶推薦優(yōu)先選擇「筆記點擊量」進行種草人群蓄水，也可以幫助賬戶快速度過前期的冷啟動期，積累初始人群模型；
    ○素材測試：可以選擇「商品訪問量」進行商品維度的素材測試，通過淺度目標來篩選優(yōu)質(zhì)素材，更加高效，更加準確；
    ○持續(xù)蓄水：保持一定的預(yù)算比例進行「筆記點擊量」投放，長期進行種草人群的積累，更有利于積累人群資產(chǎn)，優(yōu)化ROI；

●促轉(zhuǎn)化期：精準轉(zhuǎn)化
    ○投放目標：ROI穩(wěn)定，并最大化跑量
    ○計劃搭建：此時推薦選擇「ROI」作為推廣目標，并搭配“行業(yè)種草人群”“品牌種草人群”多個種草高級定向，并開啟“智能放量”功能，來最大化幫助計劃跑量；
    ○素材優(yōu)選：搭配圖文筆記/視頻筆記等多種筆記形式，結(jié)合蓄水期篩選出的優(yōu)質(zhì)素材進行廣告投放，同時根據(jù)優(yōu)質(zhì)素材特點，不斷進行素材的優(yōu)化創(chuàng)作，通過好的素材來提高計劃ECPM競爭力；