聚光平臺(tái)的【廣告管理】與【數(shù)據(jù)報(bào)告】都可以查看數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析。

1. 廣告管理界面

廣告管理界面可以查看實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，比如當(dāng)天的賬戶消耗數(shù)據(jù)、廣告投放效果數(shù)據(jù)等。在此頁(yè)面中可篩選廣告、自定義數(shù)據(jù)指標(biāo)，滿足多樣的數(shù)據(jù)查看需求。

2. 數(shù)據(jù)報(bào)告界面

數(shù)據(jù)報(bào)告為廣告主提供數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析、復(fù)盤(pán)的能力，助力廣告主提升科學(xué)化投放，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平。

2.1 廣告投放報(bào)表概覽

數(shù)據(jù)報(bào)告可分為賬戶、計(jì)劃、單元、創(chuàng)意、筆記與關(guān)鍵詞六個(gè)層級(jí)，每個(gè)層級(jí)的功能板塊相似。

2.2 主要功能板塊介紹

2.2.1 篩選功能板塊

①日期篩選：可自定義數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日期，內(nèi)置日期模板提高日期篩選速度。

②選擇工具：選擇需要查看數(shù)據(jù)的廣告。支持按照名稱與id搜索計(jì)劃/單元/創(chuàng)意/筆記，可手動(dòng)逐個(gè)選擇、刪除，也可一鍵全選、清空。

③更多篩選：可按照廣告設(shè)置、廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)篩選出您想看的數(shù)據(jù)。

2.2.2 匯總數(shù)據(jù)板塊

匯總數(shù)據(jù)助力于快速把握整體投放情況，提高對(duì)廣告效果的感知。板塊上方排列了5個(gè)指標(biāo)卡，可同時(shí)選擇2個(gè)指標(biāo)卡進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，對(duì)比情況在下方用圖表展示。

• 整體走勢(shì)：用曲線圖展示，可觀察不同日期的消耗趨勢(shì)。

• 時(shí)段分布：用柱狀圖展示，可觀察不同時(shí)段的消耗趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞報(bào)告具有獨(dú)特的匯總數(shù)據(jù)分析板塊：

• 關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化漏斗：用轉(zhuǎn)化漏斗展示關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率，更直觀，幫助您提高分析效率。

• 關(guān)鍵詞增幅/降幅排行：展示關(guān)鍵詞的環(huán)比數(shù)據(jù)變化，如消費(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊等維度。“消費(fèi)1”是指當(dāng)前所選時(shí)間的消費(fèi)，“消費(fèi)2”是指消費(fèi)1往前同樣天數(shù)的消費(fèi)。如“消費(fèi)1”是7.1-7.17的消費(fèi)，“消費(fèi)2”則是6.14-6.30的消費(fèi)，即往前數(shù)相同天數(shù)。

2.2.3 小紅書(shū)廣告投放詳細(xì)數(shù)據(jù)板塊

①自定義列：支持自定義數(shù)據(jù)指標(biāo)、調(diào)整指標(biāo)順序，還可將常用指標(biāo)設(shè)置為模板，后續(xù)一鍵應(yīng)用。

②細(xì)分工具：進(jìn)行細(xì)分后，會(huì)按照細(xì)分類型匯總展示數(shù)據(jù)，如營(yíng)銷訴求、出價(jià)方式、年齡、性別等。

注意：小紅書(shū)廣告投放細(xì)分工具中基礎(chǔ)定向（省份、城市、性別、年齡、平臺(tái)）、精準(zhǔn)定向、關(guān)鍵詞三者不能同時(shí)選擇，只能選擇其一。

③匯總方式：支持分時(shí)、分日、匯總顯示。

④雙平臺(tái)數(shù)據(jù)下載：開(kāi)關(guān)打開(kāi)時(shí)下載聚光平臺(tái)和專業(yè)號(hào)平臺(tái)的全部數(shù)據(jù)（筆記報(bào)告不支持該開(kāi)關(guān)功能；專業(yè)號(hào)平臺(tái)數(shù)據(jù)僅支持下載2022.3.17及以后的數(shù)據(jù)）

3. 常見(jiàn)問(wèn)題QA

Q：為什么在小紅書(shū)廣告投放聚光后臺(tái)看到的點(diǎn)贊數(shù)和蒲公英、APP上看到的不一致？
A：聚光平臺(tái)的點(diǎn)贊數(shù)，是指創(chuàng)意在廣告流量下被用戶點(diǎn)擊后，1小時(shí)內(nèi)對(duì)筆記的點(diǎn)贊量。如果用戶手動(dòng)取消點(diǎn)贊，可能會(huì)出現(xiàn)蒲公英平臺(tái)和APP前端展示與廣告計(jì)數(shù)不一致的情況，該現(xiàn)象為正常的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑區(qū)別導(dǎo)致。