1.1 當(dāng)小紅書廣告投放營銷訴求是客資收集，在搜索流量下點(diǎn)擊封面圖直跳落地頁時(shí)，新增【程序化創(chuàng)意】功能。每一個(gè)程序化創(chuàng)意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個(gè)標(biāo)題，系統(tǒng)將自動(dòng)生成M*N種創(chuàng)意組合方式，并由系統(tǒng)優(yōu)選出封面和標(biāo)題組合，提升客戶點(diǎn)擊率。

1.2 本期產(chǎn)品暫未支持程序化落地頁，下半年會(huì)繼續(xù)完善。

2 功能亮點(diǎn)

2.1提升搜索直跳表單落地頁鏈路下點(diǎn)擊率模型能力，適合裝修、汽車、婚攝、教育等有表單轉(zhuǎn)化訴求的客戶。

2.2當(dāng)客戶有多張封面圖片和多個(gè)標(biāo)題時(shí)，以往用小紅書廣告投放【自定義創(chuàng)意】手動(dòng)排列組合測試效率低，本次支持【程序化創(chuàng)意】可極大提升客戶最優(yōu)組合測試效率。

3 使用說明

3.1 所在鏈路

小紅書廣告投放新建客資收集計(jì)劃，選擇搜索推廣，標(biāo)的類型為落地頁；搭建方式省心智投和標(biāo)準(zhǔn)搭建均支持程序化創(chuàng)意。

3.2 創(chuàng)意組合方式

下設(shè)兩個(gè)選項(xiàng)，分別是自定義創(chuàng)意和【程序化創(chuàng)意】。

1）默認(rèn)選擇程序化創(chuàng)意

2）兩種創(chuàng)意組合方式只能選擇一種

3.3 小紅書廣告投放創(chuàng)意素材

1）程序化創(chuàng)意將圖片和封面分開上傳，叉乘為多種組合；

2）一個(gè)單元下不會(huì)同時(shí)存在自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意。一旦選定創(chuàng)意類型，不可中途修改。

3.4 新增及修改程序化創(chuàng)意

1）新建創(chuàng)意：新建廣告_廣告管理_單元_點(diǎn)擊新建單元（一個(gè)單元下只可設(shè)置一個(gè)創(chuàng)意）

2）編輯創(chuàng)意：廣告管理_創(chuàng)意_編輯（支持修改創(chuàng)意名稱，新增、調(diào)整、圖片或標(biāo)題，不支持修改創(chuàng)意組合方式)

3）本期程序化創(chuàng)意支持封面圖片最多10張x標(biāo)題最多5個(gè)x落地頁最多1個(gè)；

3.4 數(shù)據(jù)查看

1）實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

【廣告管理】_【創(chuàng)意】_【自定義列】_【管理類指標(biāo)】_【創(chuàng)意組合方式】篩選【程序化創(chuàng)意】

2）離線數(shù)據(jù)

【數(shù)據(jù)報(bào)告】_【廣告投放報(bào)表】_【廣告創(chuàng)意】_按【創(chuàng)意組合方式】篩選【程序化創(chuàng)意】