指標(biāo)分類 | 指標(biāo)名稱 | 指標(biāo)釋義 |
基礎(chǔ)指標(biāo) | 消費(fèi) | 推廣消費(fèi) |
展現(xiàn)量 | 推廣展示量 |
點(diǎn)擊量 | 推廣點(diǎn)擊量；視頻流中「觀看視頻5s」記做一次點(diǎn)擊 |
點(diǎn)擊率 | 推廣點(diǎn)擊量/推廣展現(xiàn)量*100% |
平均點(diǎn)擊成本 | 推廣消費(fèi)/推廣點(diǎn)擊量 |
平均千次展示費(fèi)用 | 推廣消費(fèi)/推廣展現(xiàn)量*1000 |
筆記互動(dòng)指標(biāo) | 點(diǎn)贊 | 用戶點(diǎn)擊推廣后1小時(shí)內(nèi)，對(duì)筆記的點(diǎn)贊量 |
評(píng)論 | 用戶點(diǎn)擊推廣后1小時(shí)內(nèi)，對(duì)筆記的評(píng)論量 |
收藏 | 用戶點(diǎn)擊推廣后1小時(shí)內(nèi)，對(duì)筆記的收藏量 |
關(guān)注 | 用戶點(diǎn)擊推廣后，對(duì)筆記作者的關(guān)注量 |
分享 | 用戶點(diǎn)擊推廣后1小時(shí)內(nèi)，對(duì)筆記進(jìn)行站內(nèi)或站外分享量, 支持2021.07.07之后的數(shù)據(jù) |
互動(dòng)量 | 點(diǎn)贊、收藏、關(guān)注、評(píng)論、分享5個(gè)指標(biāo)之和 |
平均互動(dòng)成本 | 推廣消費(fèi)/互動(dòng)量 |
行動(dòng)按鈕點(diǎn)擊量 | 不同類型創(chuàng)意包含的組件點(diǎn)擊量，包含預(yù)告組件、營(yíng)銷組件、商品、商品卡片、蒲公英組件、筆記標(biāo)記等 |
行動(dòng)按鈕點(diǎn)擊率 | 行動(dòng)按鈕點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊量 |
直播預(yù)約人次 | 用戶點(diǎn)擊推廣1小時(shí)內(nèi)，在賬戶內(nèi)的預(yù)約人次。不去重 |
商品銷量指標(biāo) | 加入購(gòu)物車次數(shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣后，7天內(nèi)在推廣主綁定的店鋪，對(duì)全部商品的加入購(gòu)物車次數(shù)之和 |
立即購(gòu)買次數(shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣后，7天內(nèi)在推廣主綁定的店鋪，對(duì)全部商品的點(diǎn)擊立即購(gòu)買次數(shù)之和 |
下單訂單數(shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣后，7天內(nèi)在推廣主綁定的店鋪，對(duì)全部商品的創(chuàng)建訂單數(shù)之和 |
成交訂單數(shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣后，7天內(nèi)在推廣主綁定的店鋪，對(duì)全部商品的創(chuàng)建且成功支付訂單數(shù)之和（不包含退款訂單） |
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率 | 成交訂單數(shù)/推廣點(diǎn)擊數(shù)*100% |
rGMV | 用戶點(diǎn)擊推廣后，7天內(nèi)在推廣主綁定的店鋪，對(duì)全部商品的下單訂單金額之和（含退款金額） |
投入產(chǎn)出比 | rGMV/推廣消費(fèi) |
進(jìn)店訪問量 | 用戶點(diǎn)擊后，7天內(nèi)在客戶綁定的店鋪內(nèi)，對(duì)商品詳情頁(yè)、店鋪首頁(yè)的訪問量之和 |
商品訪客量 | 商品訪客數(shù)之和，用戶點(diǎn)擊推廣后7天內(nèi)，至少產(chǎn)生過(guò)1次商品瀏覽行為記為一個(gè)商品訪客數(shù)(包括瀏覽商品詳情頁(yè)、瀏覽店鋪首頁(yè)等） |
商品訪客成本 | 推廣消費(fèi)/商品訪客量 |
長(zhǎng)效成交訂單數(shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣后30日內(nèi)的成交訂單數(shù) |
長(zhǎng)效成交訂單成本 | 推廣消費(fèi)/長(zhǎng)效成交訂單數(shù) |
長(zhǎng)效成交金額 | 用戶點(diǎn)擊推廣后，30天內(nèi)在推廣主綁定的店鋪，對(duì)全部商品的成功支付訂單金額之和（含退款金額） |
長(zhǎng)效成交ROI | 長(zhǎng)效成交金額/推廣消費(fèi) |
銷售線索指標(biāo) | 表單提交 | 用戶點(diǎn)擊推廣后成功提交表單的次數(shù)，包含自研落地頁(yè)、聚光落地頁(yè)等渠道的表單提交行為；轉(zhuǎn)化記錄在計(jì)費(fèi)時(shí)間上 |
表單成本 | 推廣消費(fèi)/表單提交 |
落地頁(yè)訪問量（行為時(shí)間） | 推廣落地頁(yè)訪問量，時(shí)間記錄在行為時(shí)間上 |
表單按鈕曝光量（行為時(shí)間） | 推廣表單按鈕曝光量，時(shí)間記錄在行為時(shí)間上 |
有效表單 | 用戶提交表單后7天內(nèi)，有過(guò)進(jìn)一步的溝通行為（需要您回傳此事件）；轉(zhuǎn)化記錄在計(jì)費(fèi)時(shí)間上 |
有效表單成本 | 推廣消費(fèi)/有效表單 |
表單轉(zhuǎn)化率 | 表單數(shù)/點(diǎn)擊數(shù) |
電話撥打 | 用戶點(diǎn)擊推廣后撥打電話的次數(shù)（僅支持自研落地頁(yè)，需要您回傳此事件）；轉(zhuǎn)化記錄在計(jì)費(fèi)時(shí)間上 |
電話接通 | 用戶撥打電話后7天內(nèi)，能撥通電話的次數(shù)（僅支持自研落地頁(yè)，需要您回傳此事件）；轉(zhuǎn)化記錄在計(jì)費(fèi)時(shí)間上 |
微信復(fù)制 | 用戶點(diǎn)擊推廣后成功復(fù)制微信號(hào)的次數(shù)，（僅支持自研落地頁(yè)，需要您回傳此事件）；轉(zhuǎn)化記錄在計(jì)費(fèi)時(shí)間上 |
微信加為好友 | 用戶復(fù)制微信后7天內(nèi)，成功復(fù)制微信且成功加為好友（僅支持自研落地頁(yè)，需要您回傳此事件）；轉(zhuǎn)化記錄在計(jì)費(fèi)時(shí)間上 |
身份認(rèn)證 | 用戶點(diǎn)擊推廣后成功完成身份認(rèn)證的次數(shù)（僅支持自研落地頁(yè)，需要您回傳此事件）；轉(zhuǎn)化記錄在計(jì)費(fèi)時(shí)間上 |
付費(fèi) | 用戶點(diǎn)擊推廣后成功完成付費(fèi)的次數(shù)（僅支持自研落地頁(yè)，需要您回傳此事件）；轉(zhuǎn)化記錄在計(jì)費(fèi)時(shí)間上 |
私信營(yíng)銷指標(biāo) | 私信咨詢?nèi)藬?shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣后24小時(shí)內(nèi)，通過(guò)推廣產(chǎn)生私信對(duì)話的用戶數(shù)（包括點(diǎn)擊私信組件、專業(yè)號(hào)主頁(yè)咨詢等） |
私信咨詢條數(shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣后24小時(shí)內(nèi)，通過(guò)推廣產(chǎn)生私信對(duì)話的條數(shù) |
私信咨詢數(shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣后24小時(shí)內(nèi)，至少產(chǎn)生過(guò)一次咨詢記一個(gè)私信咨詢數(shù)（包括點(diǎn)擊私信組件、專業(yè)號(hào)主頁(yè)咨詢等） |
私信開口數(shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣24小時(shí)內(nèi)，至少產(chǎn)生過(guò)一次開口行為（如發(fā)筆記組件、圖片、文字、表情等）記一個(gè)私信開口數(shù) |
私信咨詢成本 | 推廣消費(fèi)/私信咨詢數(shù) |
私信開口成本 | 推廣消費(fèi)/私信開口數(shù) |
私信留資數(shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣后7日內(nèi)，成功留資轉(zhuǎn)化的次數(shù)（需要在私信回復(fù)工具上進(jìn)行客資標(biāo)注） |
私信留資成本 | 推廣消費(fèi)/私信留資數(shù) |
直播間指標(biāo) | 新增粉絲量 | 用戶點(diǎn)擊推廣后成為粉絲的數(shù)量 |
人均停留時(shí)長(zhǎng) | 點(diǎn)擊推廣進(jìn)入直播間用戶的總觀看時(shí)長(zhǎng)/觀眾人數(shù) |
有效觀看人次 | 用戶點(diǎn)擊推廣并進(jìn)入直播間觀看超過(guò)5秒的人次 |
有效觀看成本 | 推廣消費(fèi)/有效觀看人次 |
觀看人次 | 用戶點(diǎn)擊推廣并進(jìn)入直播間觀看的人次 |
直播間訂單數(shù) | 用戶點(diǎn)擊推廣進(jìn)入直播間后，在直播間產(chǎn)生的訂單數(shù) |
訂單平均成本 | 推廣消費(fèi)/直播間訂單數(shù) |
直播間GMV | 用戶點(diǎn)擊推廣進(jìn)入直播間后，在直播間下單所支付的金額總和（含退款金額） |
直播間ROI | 直播間GMV/推廣消費(fèi) |
全域GMV | 用戶點(diǎn)擊推廣后，在站內(nèi)通過(guò)各渠道（包括直播間直接渠道+其他間接流量渠道）下單所支付的金額總和（含退款金額）；數(shù)據(jù)查詢存在延遲，請(qǐng)以第二日6:00后展示的數(shù)據(jù)為準(zhǔn) |
全域ROI | 長(zhǎng)效GMV/消耗金額；長(zhǎng)效GMV指用戶點(diǎn)擊推廣后，在站內(nèi)通過(guò)各渠道下單所支付的金額總和（含退款金額） |
門店?duì)I銷指標(biāo) | 組件點(diǎn)擊量 | 門店組件（置頂評(píng)論）+門店組件（圖片底部）點(diǎn)擊之和 |
門店頁(yè)面訪問量 | 用戶點(diǎn)擊推廣后24小時(shí)內(nèi)，通過(guò)推廣進(jìn)入門店頁(yè)面的訪問數(shù) |
門店頁(yè)面訪問成本 | 推廣消費(fèi)/門店頁(yè)面訪問量 |
門店頁(yè)面導(dǎo)航欄按鈕點(diǎn)擊量 | 用戶點(diǎn)擊推廣后24小時(shí)內(nèi)，進(jìn)入門店頁(yè)面點(diǎn)擊地圖、電話、咨詢按鈕量 |
外鏈專屬指標(biāo) | 外鏈轉(zhuǎn)化數(shù) | 外鏈回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，例如：表單數(shù)、下載數(shù)、付費(fèi)數(shù) |
平均外鏈轉(zhuǎn)化成本 | 推廣消費(fèi)/外鏈轉(zhuǎn)化數(shù) |
