1. 什么是搜索人群追投

搜索人群追投是小紅書聚光平臺(tái)上的一種打通搜索和信息流兩大營銷場(chǎng)景的投放能力。

您可在搜索廣告計(jì)劃新建的流程中，找到【搜索人群追投】按鈕并打開此功能開關(guān)。開啟后，您的廣告將有機(jī)率在發(fā)現(xiàn)頁中投放給1天/3天/7天內(nèi)搜索過該廣告所選關(guān)鍵詞的用戶。

2. 小紅書廣告搜索人群追投的產(chǎn)品價(jià)值

搜索人群追投，將搜索推廣場(chǎng)景與信息流推廣場(chǎng)景連通，最大化地觸達(dá)“搜索過指定詞”的用戶，可幫助提升營銷效果和效率。

● 產(chǎn)品價(jià)值1：適配小紅書生態(tài)和用戶使用路徑

   ○ 數(shù)據(jù)顯示：在小紅書發(fā)生過搜索行為的用戶，在24h內(nèi)回到信息流場(chǎng)景中繼續(xù)瀏覽的比例超過70%。搜索人群追投功能切合了小紅書用戶的使用路徑，可以幫助在投放搜索廣告時(shí)，增加同人群在信息流場(chǎng)景的覆蓋。

● 產(chǎn)品價(jià)值2：幫助提升目標(biāo)人群覆蓋率

   ○ 如果您所選擇的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，搜索廣告中并未實(shí)現(xiàn)完全覆蓋和觸達(dá)。搜索人群追投功能，可以用信息流廣告的形式作為補(bǔ)充觸達(dá)，從而幫助提升目標(biāo)人群覆蓋率。

● 產(chǎn)品價(jià)值3：人群更精準(zhǔn)，降低總成本

   ○ 搜索過的用戶再次被信息流觸達(dá)時(shí)，營銷價(jià)值更高。因此，搜索人群追投對(duì)于提升預(yù)算消耗空間、降低客戶整體成本有較正向的作用。

● 產(chǎn)品價(jià)值4：選詞更自由，營銷收益最大化

   ○ 搜索人群追投對(duì)于關(guān)鍵詞的要求更寬松，廣告主能更自由的選擇投放的關(guān)鍵詞，幫助實(shí)現(xiàn)收益最大化。

3. 小紅書廣告搜索人群追投適用場(chǎng)景

根據(jù)【搜索人群追投】的產(chǎn)品價(jià)值，我們匹配出以下幾類適用場(chǎng)景。同時(shí)，也歡迎大家一起探索更多新玩法~

● 想對(duì)搜索過指定詞的用戶在短時(shí)間內(nèi)做再次觸達(dá)時(shí)。使用【搜索人群追投】，實(shí)現(xiàn)同人群的“搜索+信息流”雙重觸達(dá)效果

● 投放的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，用搜索廣告無法充分覆蓋目標(biāo)用戶。使用【搜索人群追投】，實(shí)現(xiàn)對(duì)此人群的信息流廣告觸達(dá)

● 歷史上只投放過搜索廣告，想嘗試投放小紅書廣告信息流廣告。使用【搜索人群追投】，感知信息流的投放效果，嘗試測(cè)試

● 搜索廣告的買詞受到限制，無法直接實(shí)現(xiàn)搜索觸達(dá)。使用【搜索人群追投】，用信息流廣告完成此人群的觸達(dá)