小紅書(shū)廣告推廣搜索廣告最新產(chǎn)品能力以及搶占賽道形式

3.1.2小紅書(shū)廣告推廣搜索投放能力一覽表

我們根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營(yíng)銷(xiāo)訴求下的搜索廣告能力

3.1.3搜索廣告投放Map

3.2小紅書(shū)廣告推廣搜索最新產(chǎn)品能力

3.2.1 省心智投

     1、省心智投是什么？

「省心智投」是小紅書(shū)聚光平臺(tái)全新上線的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開(kāi)啟該功能后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告自動(dòng)化投放，降低搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主「省心省力，智能投放」。          

     2、省心智投功能適用范圍

     3、省心智投解決什么痛點(diǎn)？

     4、省心智投VS標(biāo)準(zhǔn)投放：核心差異

（1）關(guān)鍵詞：省心智投無(wú)需客戶自動(dòng)選詞，系統(tǒng)可自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞。

（2）出價(jià)：自動(dòng)出價(jià)，省心智投提供了各營(yíng)銷(xiāo)訴求下，最優(yōu)的優(yōu)化目標(biāo)及出價(jià)的搭配方式。

       5、【省心智投】工具的操作流程

• 操作流程示例圖：

操作流程示例圖：

3.3.2 搶占賽道

    1、搶占賽道是什么？

（1）搶占賽道是小紅書(shū)聚光平臺(tái)上的一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場(chǎng)景的影響力。

（2）目前可支持對(duì)搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。

    2、小紅書(shū)廣告推廣為什么要使用搶占賽道？

（1）前置廣告位價(jià)值越高：搜索廣告流量下，廣告展現(xiàn)位置越靠前，對(duì)用戶的影響力越大，對(duì)應(yīng)的廣告點(diǎn)擊率等效果指標(biāo)越好。

（2）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)更聚焦：在搶占賽道的營(yíng)銷(xiāo)訴求下，可以只投放「首位」或「前三位」。

（3）自動(dòng)出價(jià)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化最大化：在自動(dòng)出價(jià)的方式下，支持自動(dòng)控制（No Bid）和點(diǎn)擊成本控制(OCPC)2種方式, 系統(tǒng)可自動(dòng)根據(jù)您的預(yù)算及成本的設(shè)置實(shí)現(xiàn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的最大化。

    3、使用【搶占賽道】的注意事項(xiàng)

（1）目前僅支持搜索流量場(chǎng)景下使用

（2）投放標(biāo)的僅支持筆記

（3）出價(jià)方式僅支持自動(dòng)出價(jià)

      4、【搶占賽道】的工具操作流程

• 新建廣告計(jì)劃，營(yíng)銷(xiāo)訴求選擇【搶占賽道】

• 進(jìn)入新建單元，選擇搶占關(guān)鍵詞首位或前三位，再進(jìn)入新建創(chuàng)意、完成設(shè)置。

    5、【搶占賽道】的數(shù)據(jù)查看路徑

可通過(guò)廣告管理-關(guān)鍵詞 列表查看首位、前三位曝光和點(diǎn)擊的排名和占比情況。

3.2.3 行業(yè)推詞

    1、行業(yè)推詞工具是什么？

行業(yè)推詞工具是一款提升關(guān)鍵詞選詞效率的工具，可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，系統(tǒng)智能為客戶推薦行業(yè)關(guān)鍵詞，幫助解決選詞難的問(wèn)題。

    2、行業(yè)推詞可以解決什么問(wèn)題？

（1）行業(yè)缺乏洞察，選詞無(wú)思路

（2）容易遺漏行業(yè)重要關(guān)鍵詞，選詞不充分

（3）不知道按什么維度拆分產(chǎn)品屬性，分屬性搭建計(jì)劃困難

    3、使用【行業(yè)推詞】注意事項(xiàng)

所選類(lèi)目及屬性單一可能影響詞包關(guān)鍵詞數(shù)量及詞包總搜索量，會(huì)影響計(jì)劃跑量，建議廣告主根據(jù)需要選擇更多的適合該產(chǎn)品投放的類(lèi)目屬性。

行業(yè)推詞目前覆蓋行業(yè)：美妝個(gè)護(hù)、生活服務(wù)、食品飲料、母嬰、健康、餐飲、家居家裝，其他行業(yè)在后續(xù)規(guī)劃中，敬請(qǐng)期待。

    4、【行業(yè)推詞】工具的操作流程

路徑一：計(jì)劃搭建內(nèi)

（1）進(jìn)入計(jì)劃搭建中的“關(guān)鍵詞及出價(jià)“頁(yè)面

通過(guò)新建計(jì)劃進(jìn)入 、通過(guò)新建單元進(jìn)入、通過(guò)新增關(guān)鍵詞進(jìn)入

（2）選擇“行業(yè)推詞”

（3）通過(guò)類(lèi)目選擇所要投放的產(chǎn)品后，多選該產(chǎn)品所匹配的屬性

（4）添加系統(tǒng)推薦的詞包

路徑二：關(guān)鍵詞規(guī)劃工具內(nèi)

（1）進(jìn)入“關(guān)鍵詞規(guī)劃工具”

（2）選擇行業(yè)推詞

（3）通過(guò)類(lèi)目選擇所要投放的產(chǎn)品后，多選該產(chǎn)品所匹配的屬性

（4）添加系統(tǒng)推薦的詞包