小紅書廣告投放聚光平臺搜索廣告投放流程小紅書廣告投放總流程概覽：以小紅書廣告投放產(chǎn)品種草這一營銷目標(biāo)為例，廣告搭建流程為：第一步：創(chuàng)建計劃設(shè)置計劃廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期/時段、推廣目標(biāo)、出價方式、成本控制方式、計劃預(yù)算等第二步：創(chuàng)建單元小紅書廣告投放設(shè)置推廣筆記、關(guān)鍵詞定向（以詞推詞/行業(yè)推詞/上下游推詞）、地域定向等第三步：創(chuàng)建創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意筆記等。我們作為專業(yè)信息流廣告...
小紅書廣告的行業(yè)推詞工具解析及使用方法行業(yè)推詞1、行業(yè)推詞工具是什么？小紅書廣告行業(yè)推詞工具是一款提升關(guān)鍵詞選詞效率的工具，可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，系統(tǒng)智能為客戶推薦行業(yè)關(guān)鍵詞，幫助解決選詞難的問題。2、行業(yè)推詞可以解決什么問題？● 行業(yè)缺乏洞察，選詞無思路● 容易遺漏行業(yè)重要關(guān)鍵詞，選詞不充分● 不知道按什么維度拆分產(chǎn)品屬性，分屬性搭建計劃困難3、使用【行業(yè)推詞】注意事項(xiàng)所選類目及屬...
小紅書廣告推廣的搶占賽道是什么？搶占賽道1、 搶占賽道是什么？● 搶占賽道是小紅書廣告推廣聚光平臺上的一個新的營銷訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場景的影響力。● 目前可支持對搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。 2、 為什么要使用搶占賽道？● 搜索前置廣告位價值越高：小紅書廣告推廣搜索廣告流量...
小紅書廣告推廣-搜索最新產(chǎn)品能力解析小紅書廣告推廣|搜索廣告省心智投1、 省心智投是什么？「省心智投」是小紅書廣告推廣聚光平臺全新上線的智能投放的功能。在小紅書廣告推廣搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告自動化投放，降低搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主「省心省力，智能投放」。2、小紅書廣告推廣省心智投功能適用范圍投放目標(biāo)適...
小紅書廣告推廣的搜索投放能力介紹小紅書廣告推廣聚光平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。1 知識儲備1.1 重要概念小紅書廣告推廣聚光平臺中，關(guān)于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情...
聚光平臺|搜索產(chǎn)品介紹1. 小紅書廣告搜索產(chǎn)品介紹搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。● 小紅書廣告搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從 3 起順位+ 1 0 依次遞 增，● 搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間巨大。2. 搜索產(chǎn)品廣告鏈路小紅書廣告搜索產(chǎn)...
小紅書廣告如何選擇信息流定向能力進(jìn)行投放下面的表格對比介紹小紅書廣告信息流幾種定向能力，方便根據(jù)實(shí)際情況對照選擇。定向分類定向類型具體釋義優(yōu)勢適合場景通投——不限人群，向小紅書廣告域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放定向人群廣泛，受眾人群量級大 ● 沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶 ● 舉例：新品上市，希望多觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化智能定向——系...
小紅書廣告投放關(guān)鍵詞定向整體分為兩部分——關(guān)鍵詞興趣定向和關(guān)鍵詞行為定向。小紅書廣告投放關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺獨(dú)有的新功能。在信息流場景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時效等因素，預(yù)測出對關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。在小紅書廣告投放信息流場景下，支持將廣告定向給最近一段時間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索、互動或閱讀過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶，支持多選。使用建議● 使用關(guān)鍵...
小紅書廣告投放信息流-關(guān)鍵詞定向產(chǎn)品介紹1. 什么是關(guān)鍵詞定向？小紅書廣告投放關(guān)鍵詞定向整體分為兩部分——關(guān)鍵詞興趣定向和關(guān)鍵詞行為定向。（1） 什么是關(guān)鍵詞興趣定向？關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺獨(dú)有的新功能。在信息流場景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時效等因素，預(yù)測出對關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。（2） 什么是關(guān)鍵詞行為定向？在小紅書廣告投放信息流場景下，支持將廣告定...
小紅書廣告定向能力介紹1 通投選擇【通投】后，信息流廣告將向小紅書廣告域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。● 優(yōu)勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大● 適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書廣告的用戶○ 舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書廣告用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化2 智能定向智能定向是小紅書廣告系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性...
41信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書廣告推廣信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。
小紅書廣告投放的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢。除開這兩種投放方式以外，還有手動投放形式，即cpc投放。小紅書廣告投放oCPC和Nobid投放形式見前兩篇文章，本文主要講手動投放以及三種投放形式如何選擇。手動投放手動投放是比較基礎(chǔ)的信息流投放能力。在小紅書廣告投放，也有人稱為信息流CPC，是一...
小紅書廣告投放的優(yōu)勢效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運(yùn)營效果；效率上：無需人工干預(yù)，降低運(yùn)營成本，提高投放效率。備注：不同平臺的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目標(biāo)均是希望通過系統(tǒng)模型來優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)效率和效果的提升小紅書廣告投放?的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有...
我們作為專業(yè)信息流廣告代運(yùn)營團(tuán)隊，小紅書廣告推廣代運(yùn)營，有專業(yè)代運(yùn)營團(tuán)隊，廣告素材制作團(tuán)隊，可接高消耗大客戶，根據(jù)廣告主需求制定代運(yùn)營方案，關(guān)心廣告效果反饋，分析帳戶提供推廣數(shù)據(jù)，專業(yè)團(tuán)隊代運(yùn)營，更多30廣告平臺均可合作，有廣告開戶/廣告投放/廣告代運(yùn)營等需求的客戶均可咨詢
小紅書廣告投放/信息流投放能力小紅書聚光平臺中，信息流新增較多智能投放能力。通過信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。下面，我們就進(jìn)入到小紅書廣告投放信息流智能投放能力的詳細(xì)介紹。1 知識儲備1.1 重要概念小紅書廣告投放聚光平臺中，關(guān)于信息流投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以...
信息流產(chǎn)品廣告鏈路信息流產(chǎn)品在小紅書APP中的展示樣式是怎么的，廣告鏈路又是怎么的？下面的表格幫助大家了解不同營銷訴求下的信息流廣告在小紅書APP的樣式及鏈路。信息流產(chǎn)品|APP端樣式及廣告鏈路產(chǎn)品營銷訴求前鏈創(chuàng)意前鏈?zhǔn)疽鈭D一跳鏈接二跳鏈接廣告標(biāo)樣式鏈路示意圖效果信息流產(chǎn)品種草筆記縮略頁筆記詳情無二跳鏈接贊助-表單落地頁廣告私信界面、商品詳情頁、店鋪詳情頁贊助商品銷量商品詳情頁、店鋪推薦頁原...
聚光平臺|信息流產(chǎn)品介紹小紅書信息流產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書廣告平臺中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費(fèi)信息和生活靈感。● 信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增● 信息流廣告適用的場景：○ 希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)...
小紅書作為一家以社交電商為主打的平臺，近年來在年輕人中的影響力不斷增強(qiáng)。對于廣告主而言，通過在小紅書上投放廣告，能夠有效地傳達(dá)品牌信息并吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。在投放廣告之前，了解小紅書廣告的計費(fèi)方式是非常重要的。本文將重點(diǎn)介紹小紅書廣告的CPC、CPM和CPS等常見的計費(fèi)方式。一、CPC（Cost Per Click）按點(diǎn)擊付費(fèi)CPC是指廣告主需要根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)支付費(fèi)用的計費(fèi)方式。當(dāng)用戶...
隨著社交媒體的流行和廣告平臺的多樣化，廣告主們開始關(guān)注小紅書這個新興的廣告投放平臺。小紅書作為一個內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺，擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社區(qū)。因此，對于廣告主來說，在投放小紅書廣告之前準(zhǔn)備好下面的資料是非常重要的。1. 品牌資料首先，廣告主需要準(zhǔn)備好自己的品牌資料。這包括品牌名稱、品牌的使命和定位、品牌的核心價值觀以及品牌的特色和優(yōu)勢等。這些資料將在與KOL或小紅書合作時用于向他...
在如今的新媒體時代，KOL合作已經(jīng)成為了許多品牌進(jìn)行廣告推廣的重要策略之一。作為一個廣告主，如果希望在小紅書上推廣自己的品牌或產(chǎn)品，與KOL合作是一個非常有效的手段。下面將介紹幾種小紅書廣告推廣的KOL合作方式，幫助廣告主們更好地利用KOL的影響力來提高廣告的效果。1. KOL評測合作與KOL合作進(jìn)行產(chǎn)品評測是一種常見的廣告推廣方式。廣告主可以選擇與在小紅書上有影響力的KOL合作，邀請他們?nèi)?..
