小紅書廣告投放：信息流廣告投放能力-智能投放和手動(dòng)投放

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3.2 小紅書廣告投放：信息流廣告智能投放

小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動(dòng)投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢(shì)。此部分將重點(diǎn)介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動(dòng)出價(jià)）產(chǎn)品，只能設(shè)置1計(jì)劃1單元。

小知識(shí)

（1）什么是智能投放？

一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來進(jìn)行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相關(guān)設(shè)置或約束條件，進(jìn)行自動(dòng)調(diào)優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。

（2）智能投放的優(yōu)勢(shì)

效果上：自動(dòng)化、智能化，對(duì)比純手工操作，有效提升運(yùn)營效果；

效率上：無需人工干預(yù)，降低運(yùn)營成本，提高投放效率。

備注：不同平臺(tái)的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目標(biāo)均是希望通過系統(tǒng)模型來優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)效率和效果的提升

3.2.1 小紅書廣告投放：信息流廣告oCPC投放能力

● oCPC是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小紅書也有人稱為MCB或目標(biāo)成本出價(jià)。oCPC本質(zhì)還是按照CPC付費(fèi)，但采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。系統(tǒng)會(huì)在廣告主出價(jià)基礎(chǔ)上，基于多維度、實(shí)時(shí)反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境智能化的動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競(jìng)得最適合的流量，并降低轉(zhuǎn)化成本。

● 適用場(chǎng)景

oCPC適合對(duì)成本敏感，希望在成本可控范圍內(nèi)能夠盡可能多拿量的場(chǎng)景，常見的場(chǎng)景有：

○ 線索類和私信營銷類客戶在成本可控范圍內(nèi)，希望拿到更多轉(zhuǎn)化，并會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化效果增加預(yù)算；

○ 種草類客戶在成本可控下，希望能夠拿到更多的互動(dòng)數(shù)據(jù)，打造爆文；

○ 手動(dòng)投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修改，以實(shí)現(xiàn)控制成本的客戶。

● 使用指南

在聚光平臺(tái)中，如使用oCPC投放能力，需要設(shè)置出價(jià)方式為【自動(dòng)出價(jià)】、成本控制方式根據(jù)需求選擇為【XX成本控制】

3.2.2 小紅書廣告投放：信息流廣告Nobid投放能力

● Nobid是什么？

Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設(shè)置預(yù)算，不需要設(shè)置出價(jià)，由系統(tǒng)模型在消耗全部預(yù)算內(nèi)盡可能實(shí)現(xiàn)效果最大化的智能投放產(chǎn)品。

● 適用場(chǎng)景

Nobid適用于對(duì)預(yù)算有較明確限制的場(chǎng)景，常見的場(chǎng)景有：

○ 預(yù)算明確，但對(duì)目標(biāo)成本缺少概念，希望借助系統(tǒng)模型在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)成效果最大化；

○ 第一訴求是拿量，接受目標(biāo)成本高于日常投放成本，希望把預(yù)算花掉并兼顧效果。比如：營銷節(jié)點(diǎn)大促，希望更多拿量的同時(shí)效果也有一定的保障;

○ 優(yōu)化能力或精力有限，希望投放設(shè)置盡量簡(jiǎn)單高效;

○ 剛開始接觸小紅書信息流投放，希望能快速投起來并且效果有一定保障。

● 使用指南

在聚光平臺(tái)中使用Nobid投放能力，需要進(jìn)行的設(shè)置有【預(yù)算】、【推廣目標(biāo)】、【自動(dòng)出價(jià)】-【自動(dòng)控制】。具體設(shè)置步驟如下：

3.3 小紅書廣告投放：信息流廣告手動(dòng)投放

手動(dòng)投放是比較基礎(chǔ)的信息流投放能力。在小紅書，也有人稱為信息流CPC，是一種點(diǎn)擊率預(yù)估模型。目前，在小紅書僅有小部分的信息流廣告依然支持手動(dòng)投放。

● 使用指南

如果要使用手動(dòng)投放模式，出價(jià)方式選擇【手動(dòng)出價(jià)】即可

3.4 如何選擇信息流投放能力

下面的表格對(duì)比介紹信息流三種投放能力，方便根據(jù)實(shí)際情況對(duì)照選擇。

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小紅書信息流于2022年5月上線消耗速率功能，支持用戶自由選擇【勻速投放】或【加速投放】，默認(rèn)【加速投放】