小紅書廣告投放信息流-關(guān)鍵詞使用建議

小紅書廣告投放關(guān)鍵詞定向整體分為兩部分——關(guān)鍵詞興趣定向和關(guān)鍵詞行為定向。

小紅書廣告投放關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺(tái)獨(dú)有的新功能。在信息流場(chǎng)景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時(shí)效等因素，預(yù)測(cè)出對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。

在小紅書廣告投放信息流場(chǎng)景下，支持將廣告定向給最近一段時(shí)間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索、互動(dòng)或閱讀過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶，支持多選。

使用建議

● 使用關(guān)鍵詞定向時(shí)，如果希望人群覆蓋投放量級(jí)較大，可以通過(guò)以下方式：

○ 選擇更廣的人群時(shí)效性。比如：選擇15天或30天。

○ 選擇更廣的關(guān)鍵詞行為，目前關(guān)鍵詞定向支持三種行為：搜索、互動(dòng)和閱讀，覆蓋的人群范圍：閱讀>互動(dòng)>搜索。

○ 選擇更多的關(guān)鍵詞。目前關(guān)鍵詞上限為150個(gè)，選擇的關(guān)鍵詞越多，定向覆蓋的人群越廣。

○ 搭配行業(yè)興趣定向。如果所選的關(guān)鍵詞量級(jí)沒辦法滿足訴求，可以搭配行業(yè)興趣定向使用。

● 使用關(guān)鍵詞定向時(shí)，希望在小紅書廣告投放獲得更精準(zhǔn)的定向，可以通過(guò)以下方式：

○ 選擇更短的人群時(shí)效性，比如：3天、7天。

○ 只使用關(guān)鍵詞「搜索」或「互動(dòng)」行為定向。

○ 只使用關(guān)鍵詞興趣定向。

● 需注意：使用關(guān)鍵詞定向，要注意平衡人群精準(zhǔn)性和覆蓋量級(jí)。

○ 如果希望人群更精準(zhǔn)，可只使用關(guān)鍵詞定向，但要盡力避免因選擇的人群過(guò)窄造成的不能放量或消耗量級(jí)較少的情況。

○ 如果搭配行業(yè)興趣使用，當(dāng)行業(yè)興趣人群過(guò)大時(shí)，有可能會(huì)稀釋關(guān)鍵詞定向的精準(zhǔn)性，在使用時(shí)沒有直觀的數(shù)據(jù)效果。