小紅書廣告三種定向能力介紹

小紅書廣告定向能力介紹

1 通投

選擇【通投】后，信息流廣告將向小紅書廣告域內全部人群進行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

● 優勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大

● 適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書廣告的用戶

○ 舉例：新品上市，希望全量觸達小紅書廣告用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化

2 智能定向

智能定向是小紅書廣告系統根據您的行業/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

● 優勢：

○ 模型精準挖掘目標人群，減少人工選擇定向標簽或DMP生成人群包的時間

○ 智能定向的人群量級想對較大大，較好避免因所選標簽量級小而造成跑量困難的情況

● 適合場景：想投放具有行業和產品屬性的人群，有一定的轉化保證并兼顧跑量

○ 舉例：電商大促節點，希望觸達精準用戶，同時有較大曝光訴求

3 自定義定向

自定義定向又分為【行業興趣定向】、【關鍵詞興趣定向】、【人群包】三種。其中，【關鍵詞定向】是小紅書在推的優勢定向能力。

（1）   行業興趣定向

行業興趣定向分為【行業閱讀興趣】和【行業購物興趣】，是根據小紅書用戶的閱讀和購物行為來挖掘的人群。您可以在行業興趣定向中，直接選擇各類行業。

目前行業興趣定向支持至一級行業標簽，二級/三級行業興趣標簽正在陸續支持中，敬請期待。

● 優勢：行業興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級較大

● 適合場景：有明確的行業屬性投放需求，且兼顧跑量訴求

○ 舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準觸達目標用戶且兼顧跑量訴求。在定向標簽中，選擇行業閱讀興趣--美妝個護 和 行業購物興趣--美妝個護。