小紅書廣告推廣的定向能力解析

定向分類

定向類型

具體釋義

邏輯

通投

——

不限人群，向小紅書域內全部人群進行投放

   ● 【通投】、【智能定向】、【自定義】此三種定向分類，三選一

   ● 【行業(yè)興趣】、【關鍵詞興趣】、【人群包】三者可同時選擇。選擇越多，定向人群越廣

   ● 性別、年齡、地域、平臺四個條件只有同時滿足所選條件才會投放

智能定向

——

系統自動根據您的行業(yè)/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群(原系統推薦)

自定義

行業(yè)興趣

分為【行業(yè)閱讀興趣】與【行業(yè)購物興趣】兩大類

     1. 行業(yè)閱讀興趣：根據用戶在小紅書的筆記行為，挖掘的興趣人群

     2. 行業(yè)購物興趣：根據用戶在小紅書的商城行為，挖掘的潛在購買人群

關鍵詞興趣

匹配過去3天/7天/15天/30天在小紅書有過相關關鍵詞搜索的行為，通過信息流進行精準觸達

人群包（DMP）

可在小紅書DMP平臺（Data Management Platform）中進行人群及標簽管理，并將人群包推送至聚光平臺使用

更多篩選條件

性別、年齡、地域、平臺

選擇年齡、性別等條件，只有同時滿足所選條件才會投放