小紅書廣告投放-Nobid投放介紹及優勢

小紅書廣告投放的優勢

效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；

效率上：無需人工干預，降低運營成本，提高投放效率。

備注：不同平臺的智能投放所指具體內容/功能有所差異，但大部分的最終目標均是希望通過系統模型來優化廣告投放，實現效率和效果的提升

小紅書廣告投放?的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。

智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優勢。此部分將重點介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動出價）產品，只能設置1計劃1單元。

1 oCPC投放能力

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2 Nobid投放能力

● Nobid是什么？

Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書廣告投放也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設置預算，不需要設置出價，由系統模型在消耗全部預算內盡可能實現效果最大化的智能投放產品。

● 適用場景

Nobid適用于對預算有較明確限制的場景，常見的場景有：

○ 預算明確，但對目標成本缺少概念，希望借助系統模型在預算范圍內達成效果最大化；

○ 第一訴求是拿量，接受目標成本高于日常投放成本，希望把預算花掉并兼顧效果。比如：營銷節點大促，希望更多拿量的同時效果也有一定的保障;

○ 優化能力或精力有限，希望投放設置盡量簡單高效;

○ 剛開始接觸小紅書信息流投放，希望能快速投起來并且效果有一定保障。

● 使用指南

在小紅書廣告投放聚光平臺中使用Nobid投放能力，需要進行的設置有【預算】、【推廣目標】、【自動出價】-【自動控制】。具體設置步驟如下：

投放設置流程	示意圖
根據實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設置。
設置基本計劃信息，選擇【信息流推廣】，并設置“推廣標的”、“投放日期”等內容。
設置目標和出價方式。 如果使用Nobid投放模式，需要選擇： 出價方式：自動出價 成本控制方式：自動控制 預算類型：指定預算
單元及創意設置，根據自身情況設置，沒有限制要求。	無