小紅書廣告投放-Nobid投放介紹及優(yōu)勢

小紅書廣告投放的優(yōu)勢

效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；

效率上：無需人工干預(yù)，降低運營成本，提高投放效率。

備注：不同平臺的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目標均是希望通過系統(tǒng)模型來優(yōu)化廣告投放，實現(xiàn)效率和效果的提升

小紅書廣告投放?的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。

智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優(yōu)勢。此部分將重點介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動出價）產(chǎn)品，只能設(shè)置1計劃1單元。

1 oCPC投放能力

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2 Nobid投放能力

● Nobid是什么？

Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書廣告投放也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設(shè)置預(yù)算，不需要設(shè)置出價，由系統(tǒng)模型在消耗全部預(yù)算內(nèi)盡可能實現(xiàn)效果最大化的智能投放產(chǎn)品。

● 適用場景

Nobid適用于對預(yù)算有較明確限制的場景，常見的場景有：

○ 預(yù)算明確，但對目標成本缺少概念，希望借助系統(tǒng)模型在預(yù)算范圍內(nèi)達成效果最大化；

○ 第一訴求是拿量，接受目標成本高于日常投放成本，希望把預(yù)算花掉并兼顧效果。比如：營銷節(jié)點大促，希望更多拿量的同時效果也有一定的保障;

○ 優(yōu)化能力或精力有限，希望投放設(shè)置盡量簡單高效;

○ 剛開始接觸小紅書信息流投放，希望能快速投起來并且效果有一定保障。

● 使用指南

在小紅書廣告投放聚光平臺中使用Nobid投放能力，需要進行的設(shè)置有【預(yù)算】、【推廣目標】、【自動出價】-【自動控制】。具體設(shè)置步驟如下：

投放設(shè)置流程	示意圖
根據(jù)實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設(shè)置。
設(shè)置基本計劃信息，選擇【信息流推廣】，并設(shè)置“推廣標的”、“投放日期”等內(nèi)容。
設(shè)置目標和出價方式。 如果使用Nobid投放模式，需要選擇： 出價方式：自動出價 成本控制方式：自動控制 預(yù)算類型：指定預(yù)算
單元及創(chuàng)意設(shè)置，根據(jù)自身情況設(shè)置，沒有限制要求。	無