小紅書(shū)廣告投放-Nobid投放介紹及優(yōu)勢(shì)

小紅書(shū)廣告投放的優(yōu)勢(shì)

效果上：自動(dòng)化、智能化，對(duì)比純手工操作，有效提升運(yùn)營(yíng)效果；

效率上：無(wú)需人工干預(yù)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高投放效率。

備注：不同平臺(tái)的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目標(biāo)均是希望通過(guò)系統(tǒng)模型來(lái)優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)效率和效果的提升

小紅書(shū)廣告投放?的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。

智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動(dòng)投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢(shì)。此部分將重點(diǎn)介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動(dòng)出價(jià)）產(chǎn)品，只能設(shè)置1計(jì)劃1單元。

1 oCPC投放能力

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2 Nobid投放能力

● Nobid是什么？

Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書(shū)廣告投放也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設(shè)置預(yù)算，不需要設(shè)置出價(jià)，由系統(tǒng)模型在消耗全部預(yù)算內(nèi)盡可能實(shí)現(xiàn)效果最大化的智能投放產(chǎn)品。

● 適用場(chǎng)景

Nobid適用于對(duì)預(yù)算有較明確限制的場(chǎng)景，常見(jiàn)的場(chǎng)景有：

○ 預(yù)算明確，但對(duì)目標(biāo)成本缺少概念，希望借助系統(tǒng)模型在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)成效果最大化；

○ 第一訴求是拿量，接受目標(biāo)成本高于日常投放成本，希望把預(yù)算花掉并兼顧效果。比如：營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)大促，希望更多拿量的同時(shí)效果也有一定的保障;

○ 優(yōu)化能力或精力有限，希望投放設(shè)置盡量簡(jiǎn)單高效;

○ 剛開(kāi)始接觸小紅書(shū)信息流投放，希望能快速投起來(lái)并且效果有一定保障。

● 使用指南

在小紅書(shū)廣告投放聚光平臺(tái)中使用Nobid投放能力，需要進(jìn)行的設(shè)置有【預(yù)算】、【推廣目標(biāo)】、【自動(dòng)出價(jià)】-【自動(dòng)控制】。具體設(shè)置步驟如下：

投放設(shè)置流程	示意圖
根據(jù)實(shí)際需要，選擇營(yíng)銷訴求；完成后點(diǎn)擊下一步進(jìn)入到計(jì)劃基本信息設(shè)置。
設(shè)置基本計(jì)劃信息，選擇【信息流推廣】，并設(shè)置“推廣標(biāo)的”、“投放日期”等內(nèi)容。
設(shè)置目標(biāo)和出價(jià)方式。 如果使用Nobid投放模式，需要選擇： 出價(jià)方式：自動(dòng)出價(jià) 成本控制方式：自動(dòng)控制 預(yù)算類型：指定預(yù)算
單元及創(chuàng)意設(shè)置，根據(jù)自身情況設(shè)置，沒(méi)有限制要求。	無(wú)