1、數(shù)據(jù)口徑解釋
維度 | 指標(biāo) | 統(tǒng)計(jì)范圍 | 口徑 |
賬號(hào)數(shù)據(jù) | 粉絲數(shù) | 截至昨日累計(jì)數(shù)據(jù) | 賬號(hào)累計(jì)粉絲量 |
| 粉絲量增量/粉絲變化變化幅度 | 近30日數(shù)據(jù) | 博主在近30日粉絲量變化絕對(duì)值/幅度 |
| 閱讀粉絲占比 |
| 該博主粉絲中，近30日有閱讀博主發(fā)布筆記的數(shù)量比例 |
| 活躍粉絲占比 | 近28日數(shù)據(jù) | 該博主粉絲中，近28日有在小紅書APP內(nèi)活躍的數(shù)量比例 |
| 互動(dòng)粉絲占比 |
| 該博主粉絲中，近30日有與博主發(fā)布筆記互動(dòng)（點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論）的粉絲數(shù)量比例 |
筆記數(shù)據(jù) | 曝光中位數(shù) | 統(tǒng)計(jì)未刪除的筆記，包括隱藏的筆記： l 支持by30/90日查看 l 支持by日常/合作筆記查看 l 支持by筆記類型查看 l 支持by流量類型查看 | 統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)筆記處于中間位置的曝光量 |
| 閱讀中位數(shù) |
| 統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)筆記處于中間位置的閱讀量 |
| 互動(dòng)中位數(shù) |
| 統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)筆記處于中間位置的互動(dòng)量（點(diǎn)贊+收藏+評(píng)論） |
| 互動(dòng)率 |
| 筆記收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論總量占閱讀量的比例（不包括分享量） |
| 圖文3秒閱讀率 |
| 統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)圖文停留時(shí)長(zhǎng)大于3秒的閱讀量/總閱讀量 |
| 視頻完播率 |
| 統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)視頻筆記被完整播放的比例 |
| 千贊筆記比例 |
| 統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)博主發(fā)布筆記中點(diǎn)贊量達(dá)到1000的筆記數(shù)量占比 |
| 百贊筆記比例 |
| 統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)博主發(fā)布筆記中點(diǎn)贊量達(dá)到100的筆記數(shù)量占比 |
| 近期流量來源 |
| 區(qū)分發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)、關(guān)注頁(yè)、博主個(gè)人頁(yè)、附近頁(yè)、其他位置的流量來源 |
2、關(guān)于小紅書廣告推廣時(shí)會(huì)遇到的數(shù)據(jù)問題
問題模塊 | 相關(guān)問題 | 官方解答 | 示意圖 |
閱讀相關(guān) | l 為什么閱讀大于曝光中位數(shù)？ | 兩個(gè)指標(biāo)分別取的是中位數(shù)，不具備直接的關(guān)聯(lián)性，并不完全對(duì)應(yīng)為某一篇筆記的曝光/閱讀數(shù) | 
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| l 為什么閱讀小于互動(dòng)中位數(shù)？ | 1、 一個(gè)閱讀下的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏行為都會(huì)單獨(dú)被統(tǒng)計(jì)為一次互動(dòng)； 2、 閱讀量核心統(tǒng)計(jì)App端上的數(shù)據(jù)，部分站外直接產(chǎn)生的閱讀數(shù)據(jù)未被統(tǒng)計(jì)（如微信小程序、web端小紅書的閱讀數(shù)據(jù)），但是相應(yīng)場(chǎng)景的互動(dòng)會(huì)被統(tǒng)計(jì)； 3、 兩個(gè)指標(biāo)分別取的是中位數(shù)，不具備直接的關(guān)聯(lián)性，并不完全對(duì)應(yīng)為某一篇筆記的曝閱讀/互動(dòng)數(shù) | 
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| l 為什么展示的閱讀量和小紅書“小眼睛”數(shù)量不一致？ | 兩者統(tǒng)計(jì)口徑和使用目的不同，不具備可比較性。商業(yè)筆記以小紅書廣告推廣平臺(tái)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。 |
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| l 為什么不再展示長(zhǎng)效流量了？ | 長(zhǎng)效流量板塊升級(jí)后，你可結(jié)合流量來源和筆記波動(dòng)數(shù)據(jù)，更科學(xué)地評(píng)估博主近期的流量分發(fā)情況。 |
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| l 分渠道流量中的「其他」具體是指什么？ | 其他渠道是指單列視頻流(上下滑動(dòng)的視頻流)等其他渠道的流量。 |
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