小紅書種草內容元素先細分
人群細分
產品的受眾人群在投放前，要先細分明確，以母嬰行業為例，母嬰類產品通常需要滿足寶寶和媽媽/爸爸的多重訴求，所以合作筆記在內容表達上要兼顧受眾的多種角色，如果產品的受眾比較固定，需要在人群特征上做進一步分類。
找人群 | 寶寶 | 媽媽 |
人群特征分類 | 新生兒 嬰兒 幼兒 幼童 0~6個月 …… | 新手媽媽 精致孕媽 全職寶媽 辣媽 職場媽媽 …… |
人群需求分類 | 耐高溫 提高免疫力 防脹氣 安全 吸水性 …… | 顏值高 操作簡便 產后修復 淡化妊娠紋 穿著舒適 …… |
案例分析 |
筆記標題 | 能水洗的拼接床墊被我找到啦！不可思議！ |
筆記封面 | 
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筆記文案 |  
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案例解讀 | 人群細分：這款產品是一個寶寶床墊，它的首要使用群體是寶寶；但是它能水洗、易清潔的屬性，也兼顧了媽媽的使用需求。孩子是產品的使用者，對床墊的安全與舒適有要求；因為小孩子有尿床的習慣，作為媽媽的角色則是對方便清洗具有一定要求。根據人群特征，進行產品賣點與人群細分需求的匹配，可以幫助產品更好的觸達目標人群，實現種草轉化。 |
人群拓展
根據產品的屬性和功效，來發散出適用人群，可以幫助品牌快速找到更多的TA人群。比如一款成分安全的寶寶面霜，除了適合兒童使用，也因為其成分的安全、溫和，同樣適用于敏感肌和膚質易過敏群體。
下面以具體案例，來給大家做分析展示。
案例分析 |
筆記標題 | 多少貴價修護霜都不如這寶寶面霜..干敏本命 |
筆記封面 | 
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筆記文案 |  
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案例解讀 | 人群拓展：這篇筆記合作的產品是寶寶面霜，直觀感受它的受眾人群是小寶寶，但實際產品定位通過這篇筆記想要觸達到的機會人群是「敏感肌」人群。按照慣性思維，寶寶使用的產品一定是純天然、安全性高的，那敏感肌的成人用正常來說也是沒問題。 人群需求：筆記文案也在強調適配需求，比如「爛臉」「掉皮」「干敏」，通過分析產品的成分來作證功能性，來貼合人群需求。 |
場景細分
產品的表達要結合場景滲透，產品利益點場景化巧妙的植入進小紅書種草筆記中，加深心智與圈層影響，下面同樣以母嬰場景為例，給大家進行分析展示。
案例分析 |
筆記標題 | 寶藏寶寶面霜丨再也不怕寶寶皮膚干燥敏感 |
筆記封面 | 
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筆記文案 |  
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案例解讀 | 場景細分：文案中直接點題，寶寶面霜適合在「冬季」使用，在季節的場景之下，進一步細分使用場景，比如「干燥」「脫皮」「易過敏」，通過成分的描述，來貼合在細分場景下，產品的適配性。 |
