一、投流筆記篩選

投流策略

1、什么樣的筆記值得投流?

在曝光和閱讀量符合預(yù)期的前提下，核心關(guān)注高種草效率的小紅書廣告?內(nèi)容，結(jié)合點(diǎn)擊率表現(xiàn)，挑選種草價(jià)值更高的筆記進(jìn)行投流組件點(diǎn)擊率/站外轉(zhuǎn)化率:可作為種草轉(zhuǎn)化效率的參考

筆記點(diǎn)擊率:可作為衡量筆記在廣告投放下跑量能力的參考

二、投流產(chǎn)品建議

投流策略

1、如何確定合適的投流廣告產(chǎn)品?

建議通過(guò)流量來(lái)源分析，指導(dǎo)筆記投流策略。不同流量入口引入的用戶，擁有不同心智與訴求.

根據(jù)筆記by不同流量入口的閱讀量占比，可判斷出筆記更容易獲取什么場(chǎng)景下的流量和關(guān)注，幫助制定小紅書廣告的追投策略。

投流策略

筆記搜索頁(yè)流量占比高，搜索廣告投放潛力大

搜素流量來(lái)自用戶搜索關(guān)鍵詞后展示筆記并進(jìn)行閱讀如果一篇筆記拿到更多搜索頁(yè)流量，意味著該篇筆記更貼合用戶搜索需求，在長(zhǎng)效流量下表

現(xiàn)更佳，建議追投搜索廣告。

投流策略

筆記發(fā)現(xiàn)頁(yè)流量占比高，信息流廣告競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)

發(fā)現(xiàn)頁(yè)流量為純公域流量。發(fā)現(xiàn)頁(yè)流量占比高，則說(shuō)明筆記在公域流量下有較大競(jìng)爭(zhēng)力，建議追投信息流廣告，拿到更多筆記踝光

三、投流定向指導(dǎo)

1、搜索廣告

筆記“TOP搜索來(lái)源詞”，助力搜索廣告投放選詞。NEW!“傳播表現(xiàn)”新增“TO搜素來(lái)源詞”指標(biāo)，向品牌披露筆記在些關(guān)鍵詞下被發(fā)的更多。更有關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)、筆記曝光量、閱讀量及點(diǎn)擊率，可用于搜索廣告投放選詞、筆記內(nèi)容創(chuàng)作及預(yù)埋詞參考，為品牌提供筆記搜索價(jià)值衡量的全面視角。

信息流廣告

筆記閱讀用戶畫像為品牌制定人群定向策略提供參考，可根據(jù)閱讀用戶畫像在DMP圈定對(duì)應(yīng)用戶屬性、內(nèi)容偏好的人群進(jìn)行定向追投

案例分享IS是否: 初創(chuàng)品牌借力博主合作+廣告投流，帶動(dòng)品牌整體心智增長(zhǎng)

案例分享

IS是否: 初創(chuàng)品牌借力博主合作+廣告投流，帶動(dòng)品牌整體心智增長(zhǎng)

如何查看筆記投后數(shù)據(jù)

方法一從“數(shù)據(jù)中心”查看筆記投后數(shù)據(jù)

STEP 1

登錄蒲公英平臺(tái)，點(diǎn)擊首頁(yè)導(dǎo)航欄“訂單管理“

STEP 2

選擇相應(yīng)的合作模式，“已完成”的訂單支持查看數(shù)據(jù)

STEP 3

確定要查看數(shù)據(jù)的訂單，選擇“更多-查看數(shù)據(jù)

STEP 4

進(jìn)入投后數(shù)據(jù)頁(yè)面，支持在線查看、下載為pdexcel格式