小紅書廣告平臺發布《后疫情時代消費心理研究報告》，帶你了解當代人的消費觀念

近日，小紅書廣告平臺發布《后疫情時代消費心理研究報告》（以下簡稱《報告》），本《報告》由尼爾森IQ撰寫，根據用戶反饋的真實數據，勾勒出了后疫情時代消費者心理的演變軌跡。我們從中選取了5組引人深思的數據，試圖和你一起探索用戶心理正在發生哪些變化，弄清新時期的「消費動機」。

1、尋回「在場感」：重建與鮮活世界的連接

近年來，「原子化社會」、「微粒化社會」議題廣受討論。現代社會中的個體，其「獨立性」、私人空間被充分尊重的同時，「孤獨感」等議題也因此凸顯出來。然而，人作為「社交動物」，日常交流、外出探索世界是天然的渴望。隨著經濟生活、休閑生活的恢復，人們第一時間就通過旅行、外出就餐等方式，來重建社交關系、重建與生活其中的世界的連接。

《報告》數據顯示，后疫情時代，用戶對美食、出行相關內容的關注度較2021年有顯著提升，關注美食（外出就餐）的用戶高達41%，關注旅行的用戶達28%；不僅是關注，在小紅書用戶愿意消費更多的領域里，餐飲/食品、旅游出行也穩居前兩位。

這種「迫切」的、與世界重新鏈接的渴望中，還帶有很多「珍視」的成分。長時間外出受限，人們曾經習以為常的事物、生活習慣被迫「叫停」，現在，重新審視「日常生活的閃光之處」，珍視那些曾被視為「理所當然」的平凡生活，成了人們治愈內心、找回生命力的良方。

正如電影《心靈奇旅》中所言，“當你開始享受一棵樹的落葉時，地鐵里穿過擁擠人群傳來的歌聲時，食物帶來的美妙感受時，當你開始熱愛生活、活在當下時，你生命的火花就被點燃了。”在平凡的生活中，制造「火花」、成為用戶與鮮活世界之間的連接者，營銷或許能打開全新的想象空間。

2、「樂活」消費：消費不是單純消耗，而是投資美好生活

2022年底，央行有個數據很醒目，當年度人民幣存款余額同比增11.3%。存款利率不斷降，人們的存款熱情卻依然高漲。或許，把錢存進銀行，是很多人對抗外界「不確定性」而選擇的主要方式之一。與之形成對比的是，《報告》中，69%的小紅書用戶生活信心增加，62%的小紅書用戶消費意愿增加。后疫情時代，很多人積極存錢的同時，為什么這個群體率先恢復了消費信心？

穩定的收入及收入增速，是消費信心恢復的前提。《報告》數據顯示，小紅書用戶人均月收入較2021年增長24%，且該用戶群人均月消費占收入的比重達42%，通俗地說，在經濟實力允許的情況下，他們更有能力，也更有信心消費。

數據顯示，高達82%的小紅書用戶認為，「情緒價值」已成為購物決策考慮因素中僅次于「產品品質」的關鍵因素。這極大影響了新一代用戶的消費范圍，他們不僅購買保障基本生活的必需品，也樂于為提升生活品質、愉悅身心的可選消費品買單。