. 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)指標● 數(shù)據(jù)入口路徑：【推廣】->【計劃】->【詳情】->【效果數(shù)據(jù)】● 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)釋義指標分類指標名稱指標釋義基礎(chǔ)指標消費推廣消費展現(xiàn)量推廣展示量點擊量推廣點擊量；視頻流中「觀看視頻5s」記做一次點擊點擊率推廣點擊量/推廣展現(xiàn)量*100%平均點擊成本推廣消費/推廣點擊量平均千次展示費用推廣消費/推廣展現(xiàn)量*1000筆記互動指標點贊用戶...
小紅書廣告搜索快投是什么？怎么使用？1. 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品介紹搜索快投產(chǎn)品是一款支持客戶在信息流推廣投放時快速試投搜索推廣，可以實現(xiàn)單條推廣同時投放在信息流和搜索場域中，帶來更多優(yōu)質(zhì)流量，優(yōu)化投放效果。功能使用場景&適配客戶產(chǎn)品能力介紹示意操作路徑搜索快投實現(xiàn)單條推廣同時投放在信息流和搜索場域中，方便客戶快速試投搜索推廣，優(yōu)化投放效果。● 信息流拿量到瓶頸，有擴量訴求的客戶● 對搜索...
一、功能升級背景小紅書廣告推廣搜索客戶在投放推廣選詞的過程中，歷史上關(guān)鍵詞規(guī)劃工具內(nèi)的行業(yè)推詞板塊存在使用痛點，行業(yè)類目不齊且無法自動更新。為優(yōu)化聚光搜索客戶選詞體驗，關(guān)鍵詞規(guī)劃工具下的行業(yè)推詞板塊將進行功能升級。二、功能升級方案介紹。適用行業(yè):小紅書廣告推廣本次上線覆蓋美妝、食品、母嬰、汽車、服飾鞋包、運動戶外、珠寶配飾、奢品、3C數(shù)碼&辦公耗材、家用電器、醫(yī)療健康、日化家清、寵物、家居家...
小紅書廣告投放搜索人群追投操作1 什么情況下可以使用搜索人群追投的能力？當前僅在部分營銷訴求下，使用指定的出價目標和能力創(chuàng)建搜索廣告時可以使用。● 【產(chǎn)品種草】營銷訴求下，以下廣告支持搜索追投： ○ 推廣目標是點擊量、出價方式是手動出價時 ○ 推廣目標是互動量、出價方式是自動出價、成本控制方式是互動成本控制 ● 【轉(zhuǎn)化-客資收集】營銷訴求下，以下廣告支持搜索追投： ○ 推廣目標是...
小紅書廣告搜索人群追投1. 什么是搜索人群追投搜索人群追投是小紅書聚光平臺上的一種打通搜索和信息流兩大營銷場景的投放能力。您可在搜索廣告計劃新建的流程中，找到【搜索人群追投】按鈕并打開此功能開關(guān)。開啟后，您的廣告將有機率在發(fā)現(xiàn)頁中投放給1天/3天/7天內(nèi)搜索過該廣告所選關(guān)鍵詞的用戶。2. 小紅書廣告搜索人群追投的產(chǎn)品價值搜索人群追投，將搜索推廣場景與信息流推廣場景連通，最大化地觸達“搜索過指...
小紅書廣告推廣搜索廣告投放流程及關(guān)鍵詞報表分析3.3 聚光平臺搜索廣告投放流程總流程概覽：以產(chǎn)品種草這一營銷目標為例，廣告搭建流程為：第一步：創(chuàng)建計劃設(shè)置計劃廣告類型、推廣標的類型、投放日期/時段、推廣目標、出價方式、成本控制方式、計劃預(yù)算等第二步：創(chuàng)建單元設(shè)置推廣筆記、關(guān)鍵詞定向（以詞推詞/行業(yè)推詞/上下游推詞）、地域定向等第三步：創(chuàng)建創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意筆記等。3.4 小紅書廣告推廣關(guān)...
3.1.2小紅書廣告推廣搜索投放能力一覽表我們根據(jù)不同的營銷訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營銷訴求下的搜索廣告能力3.1.3搜索廣告投放Map3.2小紅書廣告推廣搜索最新產(chǎn)品能力3.2.1 省心智投 1、省心智投是什么？「省心智投」是小紅書聚光平臺全新上線的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標成本、...
小紅書廣告推廣搜索產(chǎn)品介紹1. 小紅書廣告推廣搜索產(chǎn)品介紹搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁從1起順位+5依次遞增；搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間巨大。2. 搜索產(chǎn)品廣告鏈路小...
1.小紅書廣告投放信息流定向能力信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實現(xiàn)用戶在主動瀏覽內(nèi)容的過程中點擊廣告。而【定向】是重要的實現(xiàn)能力。2.1信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書廣告投放信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。定向分類定向類型具體釋義邏輯通投——不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群...
?小紅書廣告投放：信息流廣告投放能力-智能投放和手動投放?3.2 小紅書廣告投放：信息流廣告智能投放小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優(yōu)勢。此部分將重點介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動出價）產(chǎn)品，只能設(shè)置1計劃1單元。小知識（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全...
信息流產(chǎn)品介紹1. 小紅書廣告投放：信息流廣告產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費信息和生活靈感。● 信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增● 信息流廣告適用的場景： ○ 希望有精準曝光和觸達 ○ 希望提升曝光、...
小紅書廣告開戶注冊與開戶流程1. 小紅書廣告開戶整體流程● 下載小紅書APP，注冊小紅書賬戶，并綁定手機號碼● 使用注冊小紅書賬號時綁定的手機號碼登錄聚光平臺（推薦使用谷歌瀏覽器），此時會提示【當前賬號暫未開通廣告投放相關(guān)功能】，并引導按照流程進行開通賬戶的廣告投放功能。此時需要選擇認證身份，您可選擇【廣告主賬號】或【代理商賬號】 ○ 如選擇【代理商賬號】，前往合作伙伴平臺完成入駐流程（...
小紅書廣告推廣?營銷節(jié)點熱詞&關(guān)鍵詞詞包-搜索關(guān)鍵詞規(guī)劃工具上新?產(chǎn)品背景為優(yōu)化聚光搜索客戶選詞體驗，適配618等營銷節(jié)點，聚光平臺現(xiàn)上線關(guān)鍵詞規(guī)劃工具及關(guān)鍵詞定向產(chǎn)品功能升級，推詞理由新增“營銷節(jié)點熱詞”，并新增“關(guān)鍵詞詞包”模塊，支持618平臺推薦詞包展示，優(yōu)化推詞結(jié)果排序，提升選詞效率。產(chǎn)品一: 小紅書廣告推廣?推詞理由新增“營銷節(jié)點熱詞產(chǎn)品簡介：在智能推詞、以詞推詞模塊下的推薦理由中...
小紅書廣告基礎(chǔ)投放操作指南第一步：點擊【新建廣告】，進入創(chuàng)建廣告計劃頁面第二步：選擇營銷訴求，根據(jù)您想要推廣的商品或服務(wù)選擇對應(yīng)的營銷訴求產(chǎn)品種草：吸引您的目標受眾，增加其使用產(chǎn)品或服務(wù)的興趣搶占賽道：快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場景的影響力，目前僅支持搜索推廣商品銷量：吸引您的目標受眾進入您的店鋪或購買店鋪商品客資收集：吸引您的目標受眾提交銷售線索或發(fā)起私信咨詢直播：提升您直播間的觀眾...
小紅書廣告聚光平臺的核心優(yōu)勢1、 一站式解決方案，覆蓋多種營銷場景聚光平臺深度適配廣告主在小紅書廣告的生意模式，支持產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣等多種營銷場景，一站式滿足廣告主在小紅書的多種營銷訴求。2、搜索&瀏覽場景打通，深度影響消費決策聚光平臺依托于小紅書的獨特生態(tài)環(huán)境，提供瀏覽+搜索的產(chǎn)品雙引擎。通過“信息流產(chǎn)品種草—搜索產(chǎn)品收割”的獨特模式，幫助廣告主的品牌/產(chǎn)品快速提升口...
品牌商家可以選擇具體的用戶群體，將廣告投放給真正感興趣的潛在消費者，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。用戶互動的提升：小紅書信息流廣告同樣支持用戶互動功能，用戶可以在廣告中進行評論、點贊和分享，與品牌商家進行更加直接的互動。
小紅書廣告推廣投放大咖投送相較于天然素人而言，投放大咖其實就是最底層的大咖，都是些營銷帳號，這一部分的賬戶數(shù)據(jù)流量會高一點。適用于知名品牌早期學習筆記推廣投放后，中后期的轉(zhuǎn)換，費用預(yù)算充裕商家和品牌商可以考慮一部分數(shù)據(jù)流量特別好的kol，提升轉(zhuǎn)換。
小紅書的競價廣告排序是由『預(yù)估點擊率』和『出價』共同決定的，(預(yù)估點擊率?出價)越高，廣告排名就越靠前。以占據(jù)核心詞的soc、sov為最終目標?生產(chǎn)筆記，依靠信息流，以提高點擊率為首要任務(wù)，測試優(yōu)化6
在過去的小紅書廣告中，聚光平臺上的電商營銷客戶經(jīng)營規(guī)模正在不斷有著新的突破；為了更好的服務(wù)電商營銷客戶更精細化的推廣訴求，進一步提升電商營銷客戶在聚光平臺的投放效率與投放效果，小紅書廣告官方對聚光「商品銷量」營銷訴求進行了全新升級。小紅書廣告升級重點聚焦——三大秘法：1、擴流量：特別引入「視頻流」這個新的流量場域。全新的流量場域，意味著更強的跑量能力，更寬廣的生意增長空間。視頻素材本身就有著...
小紅書廣告投放的關(guān)鍵詞報表分析1. 小紅書廣告投放?關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化漏斗模塊系統(tǒng)圖示釋義數(shù)據(jù)報告-廣告投放報表此處轉(zhuǎn)化指經(jīng)關(guān)鍵詞曝光后產(chǎn)生的購買行為轉(zhuǎn)化。整體曝光率=關(guān)鍵詞曝光數(shù)/曝光后產(chǎn)生的購買數(shù)細分轉(zhuǎn)化率：1.展現(xiàn)-點擊=點擊廣告數(shù)/廣告曝光數(shù)2.點擊-轉(zhuǎn)化=購買行為數(shù)/點擊廣告數(shù)2 小紅書廣告投放關(guān)鍵詞消費模塊系統(tǒng)圖示釋義示例數(shù)據(jù)報告-廣告投放報表消費1指的是當前所選時間對該關(guān)鍵詞的消費額，...
