1.1設(shè)置推廣計(jì)劃

第一步：選擇營(yíng)銷訴求

● 在【廣告管理】界面點(diǎn)擊【新建廣告】，選擇營(yíng)銷訴求，點(diǎn)擊【開始創(chuàng)建】，進(jìn)入計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)。

第二步：設(shè)置計(jì)劃基本信息

● 在此步驟中設(shè)置計(jì)劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時(shí)段（高級(jí)設(shè)置中），投放時(shí)段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。

注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。

第三步：設(shè)置推廣目標(biāo)、出價(jià)方式、成本控制方式、計(jì)劃預(yù)算

● 當(dāng)成本控制方式為自動(dòng)控制時(shí)，必須設(shè)置計(jì)劃預(yù)算，其他情況預(yù)算可以設(shè)為不限

● 自動(dòng)控制計(jì)劃，無(wú)需設(shè)置出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)在盡量花完預(yù)算的前提下，獲取最多轉(zhuǎn)化數(shù)，即最低轉(zhuǎn)化成本

1.2設(shè)置推廣單元

第一步：設(shè)置單元基本信息和推廣標(biāo)的

第二步：設(shè)置定向條件和出價(jià)

1.3設(shè)置創(chuàng)意

2. 創(chuàng)建搜索廣告

2.1設(shè)置推廣計(jì)劃

第一步：選擇營(yíng)銷訴求

● 在【廣告管理】界面點(diǎn)擊【新建廣告】，選擇營(yíng)銷訴求，點(diǎn)擊【開始創(chuàng)建】，進(jìn)入計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)。

第二步：設(shè)置計(jì)劃基本信息

● 在此步驟中設(shè)置計(jì)劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時(shí)段（高級(jí)設(shè)置中），投放時(shí)段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。

注意：【廣告類型】需選擇【搜索推廣】，才能投放搜索廣告。

第三步：設(shè)置推廣目標(biāo)、出價(jià)方式、成本控制方式、計(jì)劃預(yù)算

● 當(dāng)成本控制方式為自動(dòng)控制時(shí)，必須設(shè)置計(jì)劃預(yù)算，其他情況預(yù)算可以設(shè)為不限

● 自動(dòng)控制計(jì)劃，無(wú)需設(shè)置出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)在盡量花完預(yù)算的前提下，獲取最多轉(zhuǎn)化數(shù)，即最低轉(zhuǎn)化成本

2.2設(shè)置推廣單元

第一步：設(shè)置單元基本信息和推廣標(biāo)的

第二步：設(shè)置定向條件和出價(jià)

2.3設(shè)置創(chuàng)意

1. 什么是關(guān)鍵詞興趣定向？

關(guān)鍵詞興趣定向是小紅書廣告代理平臺(tái)中獨(dú)有的新功能。在信息流場(chǎng)景下，支持定向最近一段時(shí)間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶。是興趣人群的類型之一，使用后可提升投放效率。

2. 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與價(jià)值

● 精準(zhǔn)觸達(dá)。數(shù)據(jù)顯示：在小紅書發(fā)生過(guò)搜索行為的用戶，在24h內(nèi)回到信息流場(chǎng)景中繼續(xù)瀏覽的比例超過(guò)70%。相比沒(méi)有搜索行為的人群，搜索過(guò)相關(guān)詞的人群再次用信息流觸達(dá)投放的效果更好。

● 關(guān)鍵詞的選擇不受限制，自由度大和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類詞、場(chǎng)景詞等，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)收益最大化。

3. 使用/操作細(xì)則

選擇關(guān)鍵詞定向時(shí)，新增【批量上傳】功能，點(diǎn)擊后可以下載相關(guān)模板并上傳關(guān)鍵詞，減少手動(dòng)檢索的工作量。

4. 使用建議

● 使用關(guān)鍵詞定向時(shí)，如果希望人群覆蓋投放量級(jí)較大，可以通過(guò)以下方式：

   ○ 選擇更廣的人群時(shí)效性。比如：選擇15天或30天

   ○ 選擇更多的關(guān)鍵詞。目前關(guān)鍵詞上限為150個(gè)，選擇的關(guān)鍵詞越多，定向覆蓋的人群越廣

   ○ 搭配行業(yè)興趣定向。如果所選的關(guān)鍵詞量級(jí)沒(méi)辦法滿足訴求，可以搭配行業(yè)興趣定向使用

● 使用關(guān)鍵詞定向時(shí)，希望獲得更精準(zhǔn)的定向，可以通過(guò)以下方式：

   ○ 選擇更短的人群時(shí)效性，比如：3天、7天

   ○ 只使用關(guān)鍵詞定向，不搭配其余興趣定向使用。

● 需注意：使用關(guān)鍵詞定向，要注意平衡人群精準(zhǔn)性和覆蓋量級(jí)。

   ○ 如果希望人群更精準(zhǔn)，可只使用關(guān)鍵詞定向，但要盡力避免因選擇的人群過(guò)窄造成的不能放量或消耗量級(jí)較少的情況。

   ○ 如果搭配行業(yè)興趣使用，當(dāng)行業(yè)興趣人群過(guò)大時(shí)，有可能會(huì)稀釋關(guān)鍵詞定向的精準(zhǔn)性，在使用時(shí)沒(méi)有直觀的數(shù)據(jù)效果。