小紅書(shū)信息流廣告定向

　　小紅書(shū)信息流廣告定向

　　信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而定向是重要的實(shí)現(xiàn)能力。

　　信息流定向結(jié)構(gòu)

　　小紅書(shū)信息流定向，主要分為通投智能定向自定義更多篩選條件四大類(lèi)，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。

　　一、小紅書(shū)廣告定向分類(lèi)

　　1.通投

　　不限人群，向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放

　　2.智能定向

　　系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群(原系統(tǒng)推薦)

　　3.自定義

　　定向類(lèi)型

　　①行業(yè)興趣

　　分為行業(yè)閱讀興趣與行業(yè)購(gòu)物興趣兩大類(lèi)

　　行業(yè)閱讀興趣：根據(jù)用戶在小紅書(shū)的筆記行為，挖掘的興趣人群

　　行業(yè)購(gòu)物興趣：根據(jù)用戶在小紅書(shū)的商城行為，挖掘的潛在購(gòu)買(mǎi)人群

　　②關(guān)鍵詞興趣

　　匹配過(guò)去3天/7天/15天/30天在小紅書(shū)有過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的行為，通過(guò)信息流進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)

　　③人群包（DMP）

　　可在小紅書(shū)DMP平臺(tái)（Data Management Platform）中進(jìn)行人群及標(biāo)簽管理，并將人群包推送至聚光平臺(tái)使用

　　4.更多篩選條件

　　定向類(lèi)型：性別、年齡、地域、平臺(tái)

　　選擇年齡、性別等條件，只有同時(shí)滿足所選條件才會(huì)投放

　　二、小紅書(shū)廣告定向邏輯

　　1.通投、智能定向、自定義此三種定向分類(lèi)，三選一

　　2.行業(yè)興趣、關(guān)鍵詞興趣、人群包三者可同時(shí)選擇。選擇越多，定向人群越廣

　　3.性別、年齡、地域、平臺(tái)四個(gè)條件只有同時(shí)滿足所選條件才會(huì)投放