小紅書廣告ocpc投放使用指南

　　一、小紅書廣告智能投放

　　小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優勢。此部分將重點介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動出價）產品，只能設置1計劃1單元。

　　1.什么是智能投放？

　　一般情況下，智能投放是指將部分或全部的小紅書廣告投放能力交由系統模型來進行的廣告投放方式。系統模型根據相關設置或約束條件，進行自動調優，讓廣告投放的流量效果最佳。

　　2.智能投放的優勢

　　效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；

　　效率上：無需人工干預，降低運營成本，提高投放效率。

　　備注：不同平臺的智能投放所指具體內容/功能有所差異，但大部分的最終目標均是希望通過系統模型來優化小紅書廣告投放，實現效率和效果的提升

　　二、ocpc投放能力

　　1.ocpc是什么？

　　oCPC（optimized Cost Per Click），在小紅書也有人稱為MCB或目標成本出價。oCPC本質還是按照CPC付費，但采用更科學的轉化率預估機制，幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。系統會在廣告主出價基礎上，基于多維度、實時反饋及歷史積累的海量數據，并根據預估的轉化率以及競爭環境智能化的動態調整出價，進而優化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉化成本。

　　2.適用場景

　　oCPC適合對成本敏感，希望在成本可控范圍內能夠盡可能多拿量的場景，常見的場景有：

　　①線索類和私信營銷類客戶在成本可控范圍內，希望拿到更多轉化，并會根據轉化效果增加預算；

　　②種草類客戶在成本可控下，希望能夠拿到更多的互動數據，打造爆文；

　　③手動投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修改，以實現控制成本的客戶。

　　3.使用指南

　　在聚光平臺中，如使用oCPC投放能力，需要設置出價方式為自動出價、成本控制方式根據需求選擇為XX成本控制

　　①根據實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設置

　　②設置基本計劃信息，選擇信息流推廣，并設置“推廣標的”、“投放日期”等內容

　　③設置目標和出價方式

　　如果使用oCPC投放模式，需要選擇：

　　出價方式：自動出價

　　成本控制方式：XX成本控制

　　預算類型：指定預算或不限預算

　　④單元及創意設置，根據自身情況設置，沒有限制要求