品牌如何玩轉(zhuǎn)小紅書廣告評論區(qū)

　　品牌如何玩轉(zhuǎn)小紅書廣告評論區(qū)?蒲公英評論區(qū)組件別錯過!

　　一、評論區(qū)組件是什么

　　組件定義:是為提升蒲公英內(nèi)容合作筆記營銷價值的原生營銷工具。

　　組件價值:支持品牌在評論區(qū)配置文案及跳轉(zhuǎn)按鈕。固定展示在合作筆記評論區(qū)首位，點擊按鈕可跳轉(zhuǎn)至搜索結(jié)果頁/商品頁/店鋪頁，縮短用戶決策路徑，提升小紅書廣告交易轉(zhuǎn)化效率。

　　Tips:該功能無需額外付費，建立筆記合作任務(wù)時可直接勾選完成配置。

　　產(chǎn)品轉(zhuǎn)化鏈路：瀏覽→瀏覽評論區(qū)→點擊評論區(qū)組件→陣地→轉(zhuǎn)化

　　陣地:搜索詳情頁/商品詳情頁/店鋪頁

　　二、產(chǎn)品價值

　　1.捕捉優(yōu)質(zhì)互動

　　進入評論區(qū)是用戶對品牌/內(nèi)容感興趣的重要標識，評論區(qū)組件的露出，可以更容易互動到高價值用戶，覆蓋更大范圍的目標人群，集中引導感興趣的用戶沉浸式瀏覽。

　　據(jù)上線以來數(shù)據(jù)分析，組件點擊為品牌帶來的新互動人群達到75%

　　2.高效內(nèi)容種草

　　通過評論區(qū)搜索組件，縮短用戶搜索路徑，一鍵鏈接更多相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)1+N的品牌種草效果。

　　據(jù)上線以來數(shù)據(jù)分析,較未使用組件的筆記，同期回搜率達到超100%的增長，組件貢獻的搜索量可占筆記帶來總回搜量的60%以上。

　　3.強化購物意向

　　通過評論區(qū)商品/店鋪組件，直接跳轉(zhuǎn)至交易界面，減少二次搜索的流失，強化消費者的購物意向。

　　據(jù)上線以來數(shù)據(jù)分析，某美容類3C產(chǎn)品投放案例中，使用組件后筆記整體ROI達到大于1.9的效果。