如何做小紅書廣告前期的投放規(guī)劃？

　　如何做小紅書廣告前期的投放規(guī)劃？

　　1.確定投放目的，規(guī)劃搜索和信息流費用占比

　　產(chǎn)品在小紅書的投放目的有兩類：

　　一類是提升曝光，使產(chǎn)品被更多人種草。主要用于的營銷場景為新品上市，強勢發(fā)布或者持續(xù)在小紅書種草產(chǎn)品，衡量投放效果的指標為曝光量/點擊量/互動量。

　　另一類是提升轉(zhuǎn)化，賣出更多產(chǎn)品，主要用于的營銷場景為常規(guī)電商流量采購/電商店慶，雙十一，衡量投放效果的指標為銷售額/表單數(shù)/私信數(shù)。以小紅書種草為目的，預算可向信息流傾斜，以轉(zhuǎn)化為目的，預算則可向搜索傾斜。

　　2.明確產(chǎn)品的特點與賣點，構(gòu)建用戶畫像，從而選擇合適的投放條件，比如投放人群的興趣標簽，關(guān)鍵詞的選擇等等

　　3.規(guī)劃投放節(jié)奏與預算分配

　　投放的前期一般是小預算測試，確定最佳的投放模型，篩選優(yōu)質(zhì)筆記。投放的中后期，加大預算，穩(wěn)定投放

　　在常規(guī)的電商大促期間（雙十一，雙十二，年貨節(jié)......）需要加大預算進行產(chǎn)品預熱。不同的產(chǎn)品，預算的分配也有所不同，比如防曬類產(chǎn)品在4-8月份需要大預算投放，珠寶類產(chǎn)品主要的投放時間為七夕、情人節(jié).....

　　4.對投放的整體效果進行預估，包括預估展現(xiàn)量，預估點擊量，預估點擊率，預估點擊單價等主要指標。實際的投放執(zhí)行不必完全按照投放規(guī)劃進行，應當根據(jù)實際的投放情況，進行靈活調(diào)整