如何做小紅書廣告前期的投放規劃？

　　如何做小紅書廣告前期的投放規劃？

　　1.確定投放目的，規劃搜索和信息流費用占比

　　產品在小紅書的投放目的有兩類：

　　一類是提升曝光，使產品被更多人種草。主要用于的營銷場景為新品上市，強勢發布或者持續在小紅書種草產品，衡量投放效果的指標為曝光量/點擊量/互動量。

　　另一類是提升轉化，賣出更多產品，主要用于的營銷場景為常規電商流量采購/電商店慶，雙十一，衡量投放效果的指標為銷售額/表單數/私信數。以小紅書種草為目的，預算可向信息流傾斜，以轉化為目的，預算則可向搜索傾斜。

　　2.明確產品的特點與賣點，構建用戶畫像，從而選擇合適的投放條件，比如投放人群的興趣標簽，關鍵詞的選擇等等

　　3.規劃投放節奏與預算分配

　　投放的前期一般是小預算測試，確定最佳的投放模型，篩選優質筆記。投放的中后期，加大預算，穩定投放

　　在常規的電商大促期間（雙十一，雙十二，年貨節......）需要加大預算進行產品預熱。不同的產品，預算的分配也有所不同，比如防曬類產品在4-8月份需要大預算投放，珠寶類產品主要的投放時間為七夕、情人節.....

　　4.對投放的整體效果進行預估，包括預估展現量，預估點擊量，預估點擊率，預估點擊單價等主要指標。實際的投放執行不必完全按照投放規劃進行，應當根據實際的投放情況，進行靈活調整