小紅書(shū)聚光平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)品介紹

　　一、什么是聚光平臺(tái)

　　聚光平臺(tái)是小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)全新上線(xiàn)的一站式小紅書(shū)廣告投放平臺(tái)，能夠滿(mǎn)足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷(xiāo)量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營(yíng)銷(xiāo)訴求。平臺(tái)打通了搜索和瀏覽兩大用戶(hù)關(guān)鍵決策場(chǎng)景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光。

　　二、聚光平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)

　　1.一站式解決方案，覆蓋多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

　　聚光平臺(tái)深度適配廣告主在小紅書(shū)的生意模式，支持產(chǎn)品種草、商品銷(xiāo)量、客資收集、直播推廣等多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，一站式滿(mǎn)足廣告主在小紅書(shū)廣告投放上的多種營(yíng)銷(xiāo)訴求。

　　2.搜索和瀏覽場(chǎng)景打通，深度影響消費(fèi)者決策

　　聚光平臺(tái)依托于小紅書(shū)的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境，提供瀏覽+搜索的產(chǎn)品雙引擎。通過(guò)“信息流產(chǎn)品種草—搜索產(chǎn)品收割”的獨(dú)特模式，幫助廣告主的品牌/產(chǎn)品快速提升口碑，深度影響消費(fèi)者決策。

　　3.智能投放能力，科學(xué)提升營(yíng)銷(xiāo)效率

　　聚光平臺(tái)提供信息流和搜索產(chǎn)品的多種智能投放能力，系統(tǒng)化地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果優(yōu)化，自動(dòng)化地減輕日常操作負(fù)擔(dān)，幫助廣告主提升經(jīng)營(yíng)的效率和效果，有效降低營(yíng)銷(xiāo)成本。

　　4.全鏈路數(shù)據(jù)支持，助力商家營(yíng)銷(xiāo)決策

　　聚光平臺(tái)依托于小紅書(shū)的數(shù)據(jù)技術(shù)，提供營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)洞察能力與分析能力。結(jié)合DMP能力，打造精細(xì)化人群營(yíng)銷(xiāo)，滿(mǎn)足人群挖掘、洞察、圈選、投放等全流程需求，實(shí)現(xiàn)科學(xué)度量與有效歸因。

　　5.健康生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展

　　聚光平臺(tái)不只關(guān)注廣告主的單次流量?jī)r(jià)值，更注重引導(dǎo)廣告主在小紅書(shū)社區(qū)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)廣告和自然流量間的互相助力，幫助品牌在小紅書(shū)獲取經(jīng)營(yíng)復(fù)利，長(zhǎng)期、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

　　三、聚光平臺(tái)產(chǎn)品全景圖

　　·營(yíng)銷(xiāo)訴求：產(chǎn)品種草、搶占賽道、客資收集、商品推廣、直播推廣

　　·投放方式：信息流、搜索

　　·推廣標(biāo)的：筆記、商品、落地頁(yè)、店鋪、直播間